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浅草寺前的长队
8月的东京，气温超过30摄氏度。浅草寺街头，一批日本消费者提前数小时占位、驱车数百公里赶来，只为等待影石Insta360日本首店开业。队伍中，有人肩上还背着佳能、松下等日系相机。
这不是孤立场景。7月，大疆Osmo Pocket 4在秋叶原补货发售当天，不少日本消费者凌晨搬着小板凳排队，最长等待近9小时。当天450张入场券，开门30分钟内告罄。
从"赴日必买"到"在日抢购"
要理解这一幕的分量，需要回溯数十年。佳能、索尼、富士等日本企业凭借光学技术积累、精密制造能力与成熟的镜头生态，长期占据全球专业相机市场的主要份额，也主导着影像行业的技术标准与话语权。过去很长时间里，日系相机是中国游客赴日购物的常见选择。
格局正在松动。据日本BCN株式会社的零售统计，在视频摄像机品类（不含可换镜头微单）中，大疆Osmo Pocket系列自2023年末起持续位居单品销量首位，零售销量超过了GoPro以及索尼、松下的传统数码摄像机产品。
排队的地点从中国游客的脚步，换成了日本消费者的脚踝，这本身就是市场重心转移的一个直观注脚。
新赛道上的错位竞争
中国产品为何能在这个日企根基最深的领域撕开缺口？答案不在于正面攻克专业相机的高地，而在于开辟了另一条赛道。
全民短视频与Vlog时代，多数消费者需要的不是"拍得最专业"的设备，而是"拍得更轻松"的设备。市场数据印证了这种需求分化：2025年，全球数码相机（不含运动相机、全景相机等轻小型相机）出货量约944万台，同比增长11.2%；同期手持智能相机市场出货量达1665万台，同比增长83%，两者增速相差逾六倍。
在这个新兴品类中，中国企业依托完整的消费电子供应链，叠加智能技术与AI算法能力，形成了先发优势。从机械云台物理防抖、全景沉浸视角，到智能跟拍、自动构图、一键剪辑，中国智能相机大幅降低了视频创作门槛。2025年，大疆在全球手持智能相机市场占据六成以上份额，影石则在拇指可拆卸相机细分领域持续领先。
变革不止于影像行业
如果把视野放宽，会发现相机只是缩影。2025年，中国车企全球累计销量首次超过日本，位居世界第一；中国品牌在全球智能家电出货中的份额超过40%；国产智能手机出货量接近全球总量的四成。
这些数字背后是一条共同路径：在传统巨头固守的成熟品类之外，围绕新的消费习惯重构产品形态，再借助供应链与智能化能力完成规模扩张。日本消费者的排队，折射的正是这种产业竞争方式的变化。
十年前，"在日本排队买中国相机"很难被想象。如今它已成为可以观察到的商业现实。对全球影像产业而言，真正的悬念或许不再是这一幕是否会发生，而是传统光学巨头将如何回应——是坚守专业高地，还是同样走向大众化、智能化的新战场。
本文由AI辅助生成
