8200元买的古驰鞋，穿了不到5次就破了！
古驰多款产品降价超40%，奢侈品定价策略转向
2026年9月，奢侈品牌古驰（Gucci）在中国市场悄然下调多个核心产品价格。据时尚核查，Mercato小号托特包售价由25500元降至20000元，降幅达27%；Ophidia系列迷你水桶包从12300元直降至8700元，降幅超过40%；GG Marmont系列小水桶包亦回落至8100元，较此前破万元的定价明显回调。成衣品类如帆布连衣裙、羊毛开衫等同步调降约30%。
“高定价难以为继”，开云集团释放战略信号
尽管古驰中国未就此次调价作出官方回应，但其母公司开云集团（Kering）首席执行官Luca de Meo在2026年中期财报会议上已提前释放信号。他坦言：“过去几年行业依赖涨价拉动增长的模式已不可持续，部分产品定价过高，反而抑制了销量。”这一表态被视为对当前奢侈品消费疲软的直接回应。
全球市场数据印证了这一判断。欧睿国际数据显示，2025年全球个人奢侈品市场规模同比仅增长1.6%，远低于2021年26%的高点。即便在中国——这一曾被视为复苏引擎的市场，2026年预计8%的增幅仍未能恢复至2023年水平。消费者对高价商品的敏感度显著上升，品牌“高傲”姿态正遭遇现实挑战。
降价非孤例，行业进入策略调整期
古驰并非唯一调整价格策略的品牌。时尚检索发现，路易威登Monogram“老花”Multipass Mini手袋价格由18000元下调至16600元，降幅近10%；MIUMIU等品牌亦被消费者反馈存在局部款式降价现象。社交平台讨论显示，多数用户对奢侈品牌“悄悄降价”并不意外，甚至将其视为理性回归。
精品投行伯恩斯坦指出，古驰此次降价配合其全球关店计划，意在优化渠道效率与库存结构，为品牌争取“自救空间”。在需求端承压、库存周转放缓的背景下，以更具弹性的价格吸引中高收入客群，成为奢侈品牌维持营收的关键手段。
从涨价逻辑到价值重估
过去十年，奢侈品行业普遍依赖年度提价维持毛利率，并塑造稀缺性。然而，在全球经济增速放缓、地缘政治扰动及年轻消费者偏好转变的多重压力下，单纯依靠价格上移已难维系增长。品牌开始重新评估产品价值锚点——不再仅以“贵”定义奢侈，而更注重设计创新、使用场景与情感联结。
古驰此轮调价覆盖2026春夏季新品，表明其策略调整已前置至产品上市阶段，而非事后清库存。这或预示行业正从“价格驱动”向“价值匹配”转型。未来，能否在保持品牌调性的同时，提供符合当下消费能力的产品组合，将成为奢侈品牌分化的关键变量。
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