【非正式卧谈】第12期看点：不愧是你，答题黑洞YOYO桑
自有IP收入半年逼近5亿元，名创优品加速向潮玩公司转型
2026年上半年，名创优品自有IP相关商品实现收入接近5亿元，其中核心IP“YOYO”在6月和7月单月销售额均突破1亿元。这一数据标志着该公司自2025年战略转向以来，首次在自有IP商业化上取得实质性进展。据公司披露，原定全年自有IP销售额突破10亿元的目标已于7月底提前达成。
从授权IP到原创IP：一场战略觉醒
名创优品创始人叶国富在2026年中期业绩会上坦言，过去公司高度依赖迪士尼、漫威、三丽鸥等国际授权IP，2025年初自有原创IP仅1个。但随着泡泡玛特凭借LABUBU等自有IP在2025年实现收入371.20亿元、同比增长184.7%，名创优品开始重新评估IP资产的价值逻辑。“我们觉醒了，要拥有自己的IP。”叶国富表示。
2025年6月，名创优品推出首个自有潮玩IP YOYO，由艺术家王涌泉设计，外形圆润、表情中性，便于跨品类延展。截至2026年8月，YOYO已进入全球53个国家和地区，并通过限定款树脂摆件、主题雪糕、快闪展览及冷饮车等方式制造话题与稀缺感。
门店重构与资源倾斜：YOYO成为流量入口
在深圳MINISO LAND三层旗舰店，YOYO与CHOUCHOU被置于入口主通道，配备大型艺术装置与独立陈列区；而迪士尼、Chiikawa等授权IP则退居次级区域。这种空间分配反映出名创优品正将潮玩IP作为吸引年轻消费者的核心抓手。
公司同步调动其全球8309家门店网络、高频上新机制与超亿级会员体系，为YOYO提供渠道与运营支持。相比之���，泡泡玛特2026年上半年THE MONSTERS系列收入为44.54亿元，星星人系列约26.5亿元，YOYO虽规模尚小，但增速显著。
内部协同还是资源内耗？TOP TOY定位承压
随着主品牌全面潮玩化，名创优品旗下独立潮玩子品牌TOP TOY的定位日益模糊。TOP TOY成立于2020年，初衷是直接对标泡泡玛特，经营盲盒、手办及多IP集合。然而，如今MINISO LAND等新型门店同样销售高浓度IP商品，部分店型潮玩占比达100%。
数据显示，截至2026年6月底，TOP TOY全球门店仅365家，上半年收入9.85亿元，同比增长32.7%。尽管保持增长，但其渠道规模与资源投入远不及主品牌。若名创优品继续将潮玩重心向主品牌倾斜，TOP TOY或将面临战略边缘化风险。
投资有风险，本文仅供参考，不构成投资建议。
本文由AI辅助生成
