宗馥莉辞职无赢家，娃哈哈痛失强力掌舵者，商标股权难题仍无解
三个月两度换将，宏胜内部调整节奏加快
8月25日，宏胜集团内部再传人事变动。据多家媒体报道，集团人力资源部部长寇静被免职，由刘晓静接任；寇静转任人力资源部员工关系科科长。公开信息显示，寇静去年10月刚从这个科长岗位升任部长，任职未满一年。
这已经不是宏胜今年第一次在关键岗位上动刀。三个月前，宏胜饮料集团发布组织架构调整通知，将营销中心划归总裁宗馥莉统筹直管，原营销中心总监兼销售公司总经理吴汀燕被免职。几乎同一时间，总裁办主任叶雅琼也离开宏胜。多位核心骨干接连调整，宗馥莉“收权”的动作已经摆在台面上。
从人力资源到营销条线，再到总裁办，几根关键缰绳在短时间内全部换手。对于一家正在旺季冲刺的饮料企业来说，这种调整节奏并不常见。外界更关心的是，换人之后，业务能不能跟着换挡。
经销商接货数据拉响警报，发货进度严重滞后
人事变动的背后，是宏胜在渠道端承压的现实。据每日经济新闻报道，一份宏胜集团内部文件披露了《3—4月各省经销商接货问题的考核通报》。截至5月9日，全国合计报站23亿，完成任务的66%，较同期负增长24%；发货5.2亿，仅完成任务的15%，较同期负增长83%。通报直言“发货进度严重滞缓”，并点名242家客户缓发订单金额占比超过40%。
这份内部考核通报释放的信号很明确：经销体系正在松动。接货任务完成率不高，意味着渠道端对后续销售信心不足；发货数据大幅落后，则直接影响终端铺货和旺季动销。对宏胜来说，这是比人事调整更棘手的问题。
宗馥莉选择亲自统筹营销中心，显然是想把渠道节奏重新抓回来。但组织架构的调整传导到一线经销商，需要时间，也需要稳定预期。眼下饮料旺季已经过半，留给调整的窗口期并不宽裕。
新品“果然啵啵”上线两个月，直播销售额有限
今年6月以来，宗馥莉重整自有品牌KELLYONE，推出果味碳酸饮料“果然啵啵”，有柠檬和西柚两种口味。以叮咚买菜平台售价为例，该产品17.9元一组，包含6瓶，折合每瓶2.99元。起初仅在叮咚买菜等平台售卖，后续上线淘宝、抖音电商，并在抖音旗舰店高频开启直播带货。
但从销售数据看，新品的线上表现并不亮眼。第三方数据显示，自6月8日开启直播带货以来，该品牌累计销售额在5万元至10万元左右。考虑到此时正值饮料消费旺季，这个数字显然难以支撑起一个新品牌的声量。
对宗馥莉而言，人事权、营销权、渠道权几乎全部收拢到自己手里，意味着责任也没有了转圜空间。新品销量不达预期，渠道发货进度滞后，这些压力最终都会回到决策层。收权只是开始，能不能在剩下的旺季时间里把业务重新拉回增长轨道，才是真正的考验。
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