20个沉浸式文旅新业态示范案例（一）
2026年8月25日，浙江横店影视城清明上河图景区内，来自江苏的游客张女士身着宋代襦裙，在导演助理的指导下完成了一段约两分钟的短剧拍摄。这段视频经简单剪辑后发送至她的手机，成为此次旅行的特殊纪念品。这是该景区今年推出的"我在横店当演员"沉浸式体验项目的一幕。
[IMG:1]据横店影视城管理方公布的数据，2026年上半年，参与影视体验类项目的游客数量达到约47万人次，同比增长23%。该项目自2025年试点运营以来，已累计接待体验游客超过80万人次。游客可在专业剧组团队协助下，选择古装、民国或战争等不同题材剧本，完成从化妆、对词到实景拍摄的全流程体验，单次体验时长约2至4小时。
横店影视城并非个例。无锡水浒城、象山影视城等多家老牌影视基地近期也相继推出类似体验产品。无锡影视基地分公司发布的信息显示，2026年7月，该基地"水浒好汉一日体验"项目单月接待量突破1.2万人次，较上年同期增长约40%。象山影视城则与本地影视制作公司合作，为游客提供专业后期剪辑服务，成片可留存为短视频或微电影格式。
中国旅游研究院2026年7月发布的《国内文旅消费趋势报告》指出，体验式消费正成为文旅行业的重要增长点，其中影视类沉浸式体验产品的复购率约为18%，高于传统观光类产品的6%。报告分析认为，游客从"看景"向"入戏"的转变，反映了消费需求从被动观赏向主动参与的升级。
影视基地转型背后是行业经营压力的现实考量。中国广播电视社会组织联合会2026年6月发布的行业白皮书显示，2025年全国主要影视基地剧组接待总量为312个，较2020年高峰时期的568个下降约45%。横店影视城一名工作人员向媒体表示，传统剧组拍摄场地租赁收入占总营收比重已从2019年的约52%降至2025年的28%，文旅体验类收入占比则升至35%。
[IMG:2]上海交通大学媒体与传播学院副教授李康化在接受媒体采访时表示，影视基地拥有场景、道具、服化道等独特资源，发展体验式消费具有天然优势。但他同时指出，目前多数项目仍停留在基础扮演层面，如何在娱乐性与文化深度之间取得平衡，避免同质化竞争，是行业下一步需要面对的问题。
游客体验的真实反馈也呈现两面性。在多个旅游平台上，不少游客对项目的新鲜感和成片效果表示满意，但也有游客反映旺季排队时间较长、部分场景设备老化等问题。横店影视城方面回应称，已计划在2026年底前新增三个数字化摄影棚，并引入虚拟制作技术，以提升体验品质和接待能力。
从政策层面看，文化和旅游部2026年初发布的《关于推动文旅深度融合发展若干措施的通知》中，明确提出鼓励文博场馆、影视基地、主题公园等开发沉浸式互动体验产品，支持利用数字技术升级传统文旅业态。浙江、江苏、山东等多地文旅部门已相继***配套扶持政策。
多位业内人士认为，老牌影视基地的"体验式"转型尚处起步阶段，项目标准化、人才培训、版权保护等配套体系仍在建设中。未来能否将短期流量转化为长期品牌价值，取决于运营方能否持续优化产品内容和服务链条。
（本文依据公开信息及行业报告整理，数据来源：横店影视城运营公告、无锡影视基地分公司发布信息、中国旅游研究院《国内文旅消费趋势报告》（2026年7月）、中国广播电视社会组织联合会行业白皮书（2026年6月）、文化和旅游部公开文件）
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