吊牌战争：防止女装退货的巨型吊牌，受益者却成了男性
一件衣服分两半卖，半片售价153元
近日，有网友发帖称市面上出现了以“半片”为单位售卖的女装，并吐槽女装进入“拼好衣”阶段。据公开信息，名为MOF少女百货的女装品牌曾推出一款“多色自由组合针织开衫”，所有衣服并非以“件”为单位售卖，而是以“半片”形式出售——消费者需至少下单两件“半片”才能拼成完整一件。其中，半片针织背心售价123元，半片针织长袖售价153元。有网友调侃：“要不袖子也拆一下吧，还能多卖点”。
该品牌客服回应称，该款开衫为2026年新款，回购情况良好，拍两片可自由搭配颜色。商品页面显示，拍2价格为274元，已售超400单。不过，也有网友认为价格不合理，“半片衣服卖出了一件衣服的价格还不能穿”。
退货率从30%飙至超70%，行业“失血”加速
“半片衣”的荒诞，不过是女装行业乱象的冰山一角。据公开信息，近两年女装已成为电商中退货率最高的品类之一。业内人士透露，几年前退货率大概在50%左右，但近些年逐年递增，到2026年70%至80%已是行业常态。据网经社电子商务研究中心数据，女装直播退货率甚至达80%以上，与2019年相比，女装退货率已从30%左右攀升至2025年的65%至80%，部分商家退货率高达90%以上。据公开报告，各电商平台女装退货率普遍在50%至60%之间，男装退货率则在30%至40%之间。
有中型女装商家算过一笔账：年GMV目标1亿元，在纯直播模式下，投流成本超3000万元，加上达人***、坑位费，营销成本占GMV近50%。退货率70%意味着1亿元成交额最终沉淀的有效GMV仅约3000万元，再扣除逆向物流每单15元、包装损耗、库存折价，利润趋近于零。
尺码“缩水”：标准160号，实测仅75厘米
退货率失控的背后，是多重行业乱象交织共振的结果。其中，女装“尺码问题”最被消费者诟病。消费者在不同店铺购买相同标称尺码，实际尺寸天差地别。据河南日报报道，同一品牌的M码，三年间胸围缩水5至8厘米；不同品牌的S码，尺寸相差甚至可达15厘米。
事实上，女装尺码存在国家标准。2008年修订的国家标准中，160号（适用于身高约160厘米女性）的上装胸围应不小于80厘米。然而在实际市场中，一些标注为160号的服装，胸围实际仅有75厘米左右，低于国家标准设定。商家通过缩小尺码制造“穿小码等于时尚”的假象，同时单件衣服面料消耗减少约15%，生产成本直接下降。但这使得消费者买衣服如同“开盲盒”，退货率持续上升。
超长预售：15天等待，等的是别人退回的旧衣
比“穿不上”更让人失望的是漫长的“预售”。打开不少女装店铺，十款新款九款标注预售，发货周期清一色15至30天。然而，漫长等待背后往往不是生产周期，而是退货周转周期。
据经济观察报报道，有女装店主称，一个款式原本有40件库存，预售出去100件，她会按顺序先将前40单发出。在此期间，店主预测16人会退货，按照“七天无理由退货”规定，在首批货发出后的8至12天，退货回流，基本在第15天到齐。退回的商品经质检熨烫后，再发给后续消费者。第二批发出的货物中还会出现约10件退货，加上未发货的仅退款，最终40件库存基本能满足100件预售订单。
这种“新款仅生产订单总量部分作为现货，后续订单全靠买家退货循环填充”的模式，逐渐成为行业通行惯例。消费者花新品价格，买到的可能是流转多次的退换货商品。有业内专家指出，超长预售已偏离“按需排产”的初衷，演变为商家转移经营风险的工具。
多家知名品牌闭店，行业走到转型关口
从“穿不上”到“拿不到”再到“半片衣”，女装行业正在各种乱象裹挟下加速“失血”。据公开信息，自2026年6月以来，多家知名女装网店相继发布闭店公告，包括经营超过10年、拥有467万粉丝的“叽咕叽咕家大尺码女装”、任小艺Lite Mode、良良家韩国Chic女装定制，以及7月宣布歇业的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，“叽咕叽咕家”深耕淘宝逾10年，曾创下年销售200万件的成绩，2025年仍维持盈利，2026年却由盈转亏，最大原因正是退货率持续攀升。
据公开报道，这份闭店名单还在不断拉长，“黑牛奶heiniunai”“大C来也”“复古大爆炸”“罗拉密码”等知名店铺也已陆续闭店。有分析指出，在高退货率及高营销成本双重夹击下，不少女装电商即使成交额突破亿元，实际留存的营收和利润仍相当有限。行业观察人士认为，这或许是一种信号——整个女装行业已到了不得不转型的时候。
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