央视曝光“低价团”等暑期游乱象，云南文旅厅通报：立即开展调查，将依法依规严肃处理
古城月光下，一场盛会静待启幕
8月20日傍晚，香格里拉独克宗古城的月光广场上，工人们正在做最后的场地布置。石板路被擦拭干净，舞台灯光已经架设到位，远处雪山轮廓在暮色中若隐若现。再过不到48小时，第四届世界的"香格里拉"文化旅游节将在这里正式启幕。据官方通报，本届文旅节以"有一种叫云南的生活——多元共融·秘境香约"为主题，8月21日开幕，系列活动将持续延展至12月，覆盖旺季与淡季。
作为预热，8月20日晚，大型民族歌舞史诗《兴盛番族》率先上演。该演出回望1936年红军长征途经迪庆的历史往事，"兴盛番族"锦幛所承载的民族团结故事至今仍在当地流传。当地居民七林卓玛（化名）说，每年文旅节前后古城都比平时热闹，锅庄舞从傍晚跳到深夜，游客和居民一起围圈跳舞已是常态。
九省区市媒体联动搭建传播矩阵
本届文旅节同步启动"世界的香格里拉"网络主题传播活动。据公开信息，来自北京、上海、广东、广西、四川、贵州、西藏、青海、云南九省（区、市）的网信与媒体从业者将赴迪庆参与报道，中央驻滇媒体、云南本地网络媒体及文旅领域创作者也将加入，共同搭建跨区域联动的传播矩阵。这一安排意味着香格里拉的文旅推广正从地方性宣传向跨省域协同传播转变。
近年来，云南文旅产业持续增长。据云南省文旅厅公开数据，2025年全省接待游客人次保持高位运行，迪庆州作为滇西北旅游重要目的地，香格里拉品牌效应显著。将活动延展至12月，正是试图***"旺季爆满、淡季冷清"的结构性难题——8月集中引爆热度，后续月份持续推出主题活动维持关注。
镜头聚焦普通人，文旅节不止于风光
据官方通报，本届文旅节的传播方向不只聚焦雪山、草甸与古城风光，更将镜头对准普通人——扎根山林的护林员、坚守匠心的非遗传承人、朝夕和睦相处的各族邻里。香格里拉藏语意为"心中的日月"，茶马古道在此绵延千百年，二十多个民族世代在此共居。1936年结下的民族情谊延续至今，月光广场上的锅庄舞步夜夜不歇。
独克宗古城商户李建国（化名）在古城经营手工铜器店已十余年。他说，文旅节带来的客流变化直接体现在店铺营业额上，"节庆期间游客量大概翻一倍多"。但他也提到，如何让流量转化为长期消费，仍是商户们关心的问题。多位商户表示，希望系列活动能持续到淡季，带动冬季旅游。
截至发稿，文旅节具体议程、参与嘉宾名单等细节，官方尚未完整公布。香格里拉市文旅局相关部门对媒体报名及商户参与细则的询问，截至发稿未获回复。两天之后，月光广场将再度成为焦点，这座海拔3300米的古城能否借助跨区域传播矩阵讲述好自己的故事，尚待观察。
（据公开信息及官方通报整理，当事人已做化名处理。）
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