中国视频平台的出海路径，正在从东南亚向更成熟的东亚市场延伸。韩国移动市场分析平台Mobile Index的数据显示，2026年1月，爱奇艺在韩月活跃用户接近20万，同比增长约50%，连续两个月创下历史新高。专门发行中国影视内容的韩国平台MOA，月活跃用户同比增长逾30%。在韩国Wavve海外电视剧榜单中，中国剧集持续占据第一，前十名常有一半以上来自中国。
自制内容撑起出海底气
据韩国电影振兴委员会报告，截至2025年9月，中国在线视频应用月活跃用户约7.99亿，为全球最大的单一在线视频市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩和优酷五大平台合计占据约93%的市场份额。
报告指出，各平台在长期竞争中建立起覆盖电视剧、综艺、动漫的内容生产体系，自制能力成为核心竞争力。以爱奇艺为例，其自制剧占主要剧集的65%，营收贡献度达80%。这一结构意味着平台对内容版权的外部依赖显著降低，在海外扩张时具备更强的成本控制和排播自主权。
英国市场研究机构Digital TV Research预测，2029年全球视频平台营收将达2150亿美元。美国仍为最大市场，但份额或从2023年的46%降至38%。在美国平台之外的大型视频平台中，营收前四位预计全部来自中国，依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV。
从东南亚到韩国的路径迁移
中国视频平台的海外发展始于东南亚。2019年6月，爱奇艺推出国际版应用，腾讯视频也在泰国上线WeTV。东南亚人口年轻、华裔较多，对中文内容有一定需求，流媒体市场又尚未成熟，因而成为出海首站。
全球媒体分析机构OnDemandIQ数据显示，2025年泰国观众对中国内容的偏好度为54%，略高于韩国内容的51%。有泰国评论家表示，不少中国剧集的观众正是早年追看韩剧的韩流受众。与韩国影视内容多借助网飞等全球平台发行不同，中国影视作品可通过本土自有平台直接触达当地观众，同步推进内容采购、自制剧投资、字幕翻译和用户运营。
继东南亚之后，中国平台又将业务拓展至中东和北非，韩国成为新一轮发展中最受关注的市场。韩国MOA平台负责人表示，与8年前相比，中国现代剧版权价格上涨约7至8倍，古装剧上涨约3倍。部分新剧已能在中国播出约一周后上线韩国，韩国平台还通过提高翻译、字幕和画质水平来吸引本土观众。
受众结构变化与平台竞争
作品的海外走红进一步带动人气。张凌赫、田曦薇主演的古装剧《逐玉》今年3月在韩国上线后，最高升至韩国网飞剧集榜第二位。家族复仇和权谋交织的剧情，以及主演的配合、服装造型和武打场面，成为韩国观众热议的话题。
据韩媒分析，中国剧集的在韩受众，已由偏爱历史题材的中年群体，扩展至20岁至40多岁更广泛年龄层的女性。仙侠、武侠、奇幻爱情及网文改编作品，被部分观众视为有别于韩剧、美剧的新选择；围绕中剧演员、妆容和剧情的讨论，也通过社交平台持续扩散。
韩媒MTN称，随着中国剧集热度上升，韩国不同平台对热门作品的版权争夺更加激烈，有的作品在制作阶段便开始接洽引进。有韩媒认为，韩国本土平台也需依托韩国内容扩大海外影响力，并制定差异化战略。仅凭内容优势难以在全球平台市场占据主导，如何将其转化为平台竞争力，才是关键。
中国视频平台在韩国的用户增长，验证了自制内容体系在海外市场的可复制性。但用户规模能否转化为可持续的营收，仍取决于本地化运营深度、版权成本控制以及与其他国际平台的竞争格局。
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