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金融监管总局：整治“价格战”与违规返佣，引导机构摒弃规模情结
9月10日，国家金融监督管理总局副局长丛林在国务院新闻办公室“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上表示，金融监管部门将多措并举营造良好行业生态，引导金融机构摒弃规模情结，推动经营模式从追求速度和规模向以质量和效益为中心转变。丛林明确提及，将大力整治“价格战”、违规返佣、“高息高返”等行为。
近年来，部分金融领域出现以低价竞争、高额返佣争夺市场份额的现象。在保险、信贷等业务中，“高息高返”通常指机构以超出合理水平的利息或返佣吸引客户，短期内做大规模，但可能推高负债成本、积累风险。违规返佣则涉及以不当利益输送换取业务，扰乱市场定价秩序。监管部门此前已多次就此类问题发布规范文件，此次在“十五五”开局起步的发布会上再次强调，显示治理动作将继续深化。
丛林表示，要引导金融机构树牢正确的政绩观、经营观、业绩观、风险观，切实摒弃规模情结，持续提升核心竞争力。从行业影响看，整治“价格战”和违规返佣，短期可能对部分依赖高返佣、低价格获取客户的机构形成业务压力，但有助于降低行业整体负债成本、减少无序竞争。对消费者而言，规范返佣和定价行为，可减少销售误导和不当营销，使产品选择更依赖保障范围、服务质量等实质因素。
截至目前，监管部门尚未在发布会上披露具体整治措施的执行时间表或处罚案例。后续需关注各金融监管局及机构层面的落实细则，以及是否***配套的监测指标和检查安排。金融监管总局近年来持续推动金融机构回归主业、防范风险，此次表态延续了这一监管导向。
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