2026年8月10日晚，北京，第38届大众电影百花奖颁奖典礼。当颁奖人念出“最佳影片——《哪吒之魔童闹海》”时，全场掌声雷动。这部由川籍导演饺子执导的“四川造”动画电影，自2025年1月29日上映以来，全球累计票房已达22.67亿美元，跻身全球影史票房榜第四位。榜单前十中，它是唯一一部亚洲影片、唯一一部非好莱坞制作的电影。就在同一年，成都建筑师刘家琨拿下建筑界最高荣誉普利兹克奖，国产游戏《黑神话：悟空》累计销量突破3000万份。
2025年被许多人称为“中国性格”绽放的元年。加拿大莱桥大学迪隆商学院终身教授鲍勇剑在多家媒体专栏中指出，长期以来，许多中国跨国公司选择将“脱钩”或疏远其中国身份作为主导的全球化战略——建立海外总部、保留外籍管理层、强调全球机构所有权，试图将“所有权国”与“品牌国”分离开来。然而，从和记黄埔在巴拿马运河到TikTok在美国的遭遇证明：单纯商业层面的“脱钩”已不足以保护企业免受地缘政治偏见。与之形成鲜明对比的，是那些不再掩饰、反而主动拥抱“中国性格”的文化产品——它们正以截然不同的路径走向世界。
《哪吒2》的票房奇迹并非孤例。据央视网报道，截至2025年10月，中国电影海外票房收入已达10亿元人民币，超过2024年全年，海外上映国家和地区达到46个。影片在北美、英国、日本等多地发行，累计收获海外票房超4亿元。2025年全年，国产电影年度票房前20的影片中，15部实现海外上映。用鲍勇剑教授的话说，这些作品不再试图“本地同构”来消除偏见，而是“战略性地利用其独特能力来颠覆根深蒂固的市场结构”。
图片来源：品牌方这种“不掩饰”的策略，在建筑领域体现得更为彻底。2025年3月4日，普利兹克建筑奖官网发布公告：成都建筑师刘家琨成为该奖项第54位得主。评委会的评审辞指出，刘家琨的作品“立足当下，因地制宜地对其进行处理”。他提出的“低技策略”，主张用廉价本土材料——再生砖、竹模混凝土——与民间工艺应对现实条件。他的代表作品鹿野苑石刻博物馆放弃了高科技施工，选择雇佣本地工匠用“土法”砌筑墙体，混凝土外墙上拓印着模板的纹理。他没有去模仿建筑设计主流的精致，而是将“地方性格”直接转化为设计语言。评委会认为：“他以中国传统为创新跳板，既不怀旧也不含糊。”
在游戏领域，这一趋势同样清晰。据国游销量榜数据，国产3A大作《黑神话：悟空》累计销量已突破3000万份，持续刷新国产买断制游戏各项历史纪录。仅2025年一年，该作在Steam平台就售出约200万份，销售额约6亿元人民币。据中国音数协游戏工委《2025年中国游戏产业报告》，2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，越来越多优秀的游戏作品正在构建独具中国气派的“数字诗学”。
图片来源：视觉中国中国传媒大学文化产业管理学院教授贾旭东接受《瞭望》新闻周刊采访时指出，当前中国文化出海已从早期的单点突破迈入多向发力的新阶段，“是我国产业升级、技术进步、文脉筑基共同作用的必然结果”。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋则认为，中国数字文化产品正在实现从“翻译输出”到“原生造血”的生态闭环。
从《哪吒2》登顶全球动画影史，到刘家琨用“低技策略”拿下建筑界诺奖，再到《黑神话：悟空》刷新国产游戏纪录——2025年仿佛成了一个分水岭。当“中国身份”从需要掩饰的包袱，变成无需多言的文化资产，这些爆款讲述的或许不只是商业成功的故事，更是一套全新全球规则的序章。
本文由AI辅助生成
