盘圈下一个通通？景瓷国潮，已活50天，地推果然长久
乌干达博主在天津伸出的那只手，碰到了一个时代的拐点
在“墨MOXR”展台前，来自乌干达的自媒体博主卡齐罗·格拉斯·穆基萨停下了脚步。他戴上MR眼镜，古籍《山海经》中的神兽仿佛“破卷而出”，随着视线移动，一幅沉浸式文化画卷次第展开。这位远道而来的博主频频伸手，试图触碰那些从千年文字中走出来的虚拟影像——他当然碰不到，但那一刻，他触碰到的是一种正在重塑全球文旅产业的力量。
[IMG:1] 图源：公开信息9月3日至6日，以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题的2026中国文化旅游产业博览会在天津举办。2540家文旅企业、25.5万人次观众、10万平方米的展区——这些数字背后，是一场关于“体验”的静默革命。展会期间，线上线下成交额3.62亿元，现场达成合作交易意向300余项、金额超8亿元，项目合作签约达115亿元。但比这些数字更有说服力的，是人们对“旅游”这件事的重新理解。
文博不再“端着”：1700片甲骨从库房走进眼镜
过去，像故宫天花彩画这类传统技艺，大多只能在古建筑修缮工地或文博库房里见到。这次旅博会直接把这项技艺搬到了大众展台——非遗传承人现场演绎沥粉、贴金的全过程。观众还可以动手拼装斗拱，亲手感受古人营造技艺里的巧思。
[IMG:2] 图源：故宫博物院活态技艺让传统文化“动”了起来，数字科技则让千年文化真正“活”了起来。天津博物馆带来MR甲骨文互动体验，依托馆内1700件甲骨的数字化资料，将珍贵文物做了三维扫描和数字复刻。天津博物馆副馆长刘坡介绍：“重点文物是3D的扫描、3D的制作，把所有甲骨片信息完全数字化、智能化。观众戴上特殊的眼镜，可以亲身感受到文字的演变过程。”
恭王府博物馆则推出了一本多感官互动绘本《万福恭王府》——跳出普通纸质书的局限，手机扫一扫就能调出AR动画，同时结合触觉、嗅觉等多重体验，还原福字碑的真实纹理，重现海棠花开的意境。一本书，成了一道可以带回家的风景。
“旅游搭子”从概念变成标配：19.9元租一个私人管家
在博览会的未来文旅体验展厅，AI智能伴游设备格外吸睛。这套文旅大模型系统能够感知现场空间，支持多语种翻译、智能讲解，还能根据游客的年龄、走路快慢、游览喜好，随时调整讲解内容、避开人流拥挤区域。
一副轻量化AI智能导游眼镜，突破了传统导览“录音机式”单向输出的局限，做到“看到什么讲什么”。配套的小程序已收录全国7000多家博物馆的基础信息，支持10余种语言的智慧导览。不远处，一台造型圆润的白色AI伴游机器人同样引来不少观众驻足。项目负责人称它为“管家式导游”：“游客租一台，相当于带了一个私人管家，走到哪儿讲到哪儿。”据公开信息，目前AI伴游机器人已在30余家景区落地，租赁率约为40%，单次使用定价为19.9元至39.9元。
[IMG:3] 图源：央广网出行前端的AI应用同样在快速迭代。同程旅行推出的AI旅行产品今年暑期累计用户规模约400万。“用户告诉AI目的地、日期、预算和兴趣偏好，通过多轮对话即可生成并动态调整分天行程。”产品负责人介绍道。
一个超2.4万亿的赛道：从“游山水”到“游时空”
这些场景并非科幻电影的情节，而是正在发生的现实。据行业报告数据，2021年至2025年，中国数字文旅行业市场规模从8026.7亿元增长至15944.7亿元，年复合增长率达18.72%。而据多家媒体报道，一个规模预计超过2.4万亿元的文旅新赛道，正随着数字空间技术的落地悄然成型。
北京大学文化产业研究院院长向勇认为，数字技术正在推动文化产业从传统数字渠道转向沉浸式、综合性的深度体验。从“游山水”到“游时空”，数字技术将静态的风景转化为可交互、可叙事的文化场域。国家数据局发布的《数字中国发展报告（2025年）》显示，“人工智能+文化和旅游”融合发展已形成上下联动良好态势，AI大模型的应用实现了文旅服务从“标准化供给”向“个性化交互”的转变。
政策层面同样在加速铺路。“十五五”规划纲要明确提出“改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。文化和旅游部今年印发的《旅游强国建设“十五五”规划》中，也包含了推动数智技术和数据要素在旅游场所深度应用等内容。
从漫游到“智游”，从看景到入景——当卡齐罗·格拉斯·穆基萨在天津的展台前伸出手去触碰那只《山海经》里的神兽时，他或许并不知道，自己正在见证一个古老文明与前沿科技碰撞出的新可能。而那个他伸手却碰不到的虚影，恰恰是未来文旅最真实的模样：看得见、摸得着、带得走，并且——正在以每年近20%的速度，生长成一个万亿级的产业。
本文由AI辅助生成
