9月3日，2026中国文化旅游产业博览会（CTIE）“文旅新势力”创新项目首发专场在天津梅江会展中心举办。蓝色光标未来科技推出AI+XR数智文旅全场景解决方案。
2026年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。其中入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。
这些数字背后，一个更深层的变化正在发生——海外游客来华不再只是登长城、看故宫。在9月3日于天津梅江会展中心启幕的2026中国文化旅游产业博览会上，近2000家参展企业用机器人乐队、VR龙舟、AI导览眼镜和MR混合现实体验，展示了一幅科技重塑文旅体验的全新图景。
入境游跑出“加速度”
据世界旅游及旅行理事会（WTTC）与Chase Travel联合发布的《2026年经济影响研究报告》，2025年中国入境国际游客接待量突破6800万人次，同比涨幅达15.5%，几乎是全球增长率5.4%的三倍。入境游客消费额同比增长10.5%，规模达1350亿美元，增速大幅领先3.2%的全球行业均值。与2024年相比，2025年中国入境游客净增量达900万人次，增量规模位居全球首位。
WTTC在报告中指出，这主要得益于中国******的一系列政策支持以及科技创新的赋能。结合行业发展势能，WTTC预测2026年中国入境旅游消费将迎来爆发式增长，增幅预计达22.5%，消费总规模将逼近2800亿美元。报告还预测，未来十年中国旅游业将保持平均每年6.5%的稳定增长率。
政策层面的持续加码是增长的重要推手。目前中国已对50多个国家优化入境免签政策，最长免签停留时限延长至30天。国家移民管理局数据显示，2026年上半年免签入境外国人同比上升30.6%，增速大幅领先整体入境客流。与此同时，中国在入境口岸推广人脸识别智能通关系统，并广泛采用先进的数字支付平台，全方位优化境外游客的入境、出行、消费体验。
博览会现场：科技不再只是“秀肌肉”
政策打开了大门，科技则在重塑门内的体验。在天津博览会N1馆“未来文旅体验厅”，人形机器人组团登台奏乐，机器马驮着游客模拟在山路上行走，机器人“大厨”现场摊煎饼果子。天津市机器人产业协会副秘书长孙向征介绍，博览会期间每天上演多场机器人主题表演。
这些并非实验室里的概念产品。天津生态城企业紫勋智能科技生产的机器人咖啡师、冰淇淋师，已部署在商超、景区和商业街，实现24小时“上岗”。文智未来（深圳）科技有限公司推出的AI智能导览眼镜，与文旅大模型结合，能精准识别展品并实现智能对话，已在数十家博物馆和景区投入使用。
在N5文旅融合主题展馆，天津展区将“天津之眼”、世纪钟等地标“搬”进场馆。一条龙舟静卧展区，戴上VR眼镜即可瞬间穿越到海河水面，体验划龙舟的沉浸感受。在天津城投集团展区，观众戴上VR眼镜、穿上外骨骼装置，沉浸式漫游五大道小洋楼。
据中国旅游研究院发布的《中国旅游景区度假区发展报告（2025—2026）》，“文化+科技”已成为景区度假区提质升级的主抓手，旅游产品开发正在实现从资源展示到价值体验的转变。报告指出，文化和科技的协同创新正在深度重塑旅游景区的核心体验和消费场景。
从“打卡”到“体验”：消费逻辑的深层转变
中国旅游协会近期发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，游客消费理念正从“打卡式观光”转向追求情绪价值和深度体验。“慢充式旅游”兴起，“不赶时间、慢慢体验”成为年轻游客出行新主张。
这一趋势在入境游市场同样清晰。来自俄罗斯的萨马拉旅行社总经理奥列西娅·拉祖姆娜娅在博览会期间表示，外国游客正从景点观光转向深入当地文化与日常生活，愈发青睐沉浸式、体验式的深度旅行。来自南非的图安·范德梅韦没有选择打卡热门景点，而是住进天津蓟州山区民宿，在山水之间眺望长城。海外旅行博主比利则走进天津街巷，感受街边早餐店的烟火气和海河边的城市节奏。
文化和旅游部2026年7月印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，推动以数字化、智能化为特征的智慧旅游发展，推动数智技术和数据要素在旅游场所深度应用。规划提出到2030年入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元的目标。
在博览会同期举行的2026国际旅行商（天津）大会上，“向津彩出发”天津入境游国际专区正式上线，面向全球发布天津入境游精品主题线路。携程数据显示，今年以来天津入境游人次同比增长12.9%，入境游消费同比增长23.5%。
多位业内人士在博览会上表示，科技和AI不仅会淘汰“只会背诵脚本的导游”，更将在可预见的未来重塑整个文旅行业。从漫游到“智游”，从“打卡”到“体验”，中国文旅产业正在经历一场由政策和科技双轮驱动的深刻变革。
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