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健身热潮如何催生“运动川军”？
2026年前三季度尚未结束，四川省体育消费总规模已突破800亿元，同比增长21.3%，增速居全国各省区市首位。这一数据来自四川省体育局最新发布的《2026年上半年体育产业运行报告》，揭示出“四川味道”正从饮食文化延伸至全民健身与体育经济的新赛道。
[IMG:1]数据背后的结构性跃升
报告显示，健身休闲业成为拉动增长的核心引擎，上半年营收达312亿元，同比增长27.6%。其中，成都、绵阳、宜宾三地贡献了全省58%的健身服务消费额。智能健身房数量较2024年底增长43%，年卡用户复购率达69%，远高于全国平均的52%。四川省体育产业研究院研究员李航指出：“本地居民周均运动频次已达2.8次，说明健身正从‘潮流’转为‘习惯’。”
与此同时，本土体育品牌加速崛起。以“川动”“蜀健”为代表的区域品牌在功能性运动服饰和智能穿戴设备领域市占率提升至17%，较2023年翻了一番。据公开信息，2026年已有5家四川体育科技企业完成B轮融资，融资总额超9亿元。
[IMG:2]从银幕到跑道：文化IP赋能体育消费
值得注意的是，影视与体育的跨界融合成为新增长点。2025年热播剧《奔跑吧，锦官城》带动成都环城绿道跑步人次同比增长340%，相关赛事报名人数创历史新高。2026年暑期，全省青少年体育培训报名人数突破120万，其中攀岩、飞盘、桨板等新兴项目占比达38%，折射出消费偏好的代际变迁。
四川省体育局副局长王磊在9月3日的产业座谈会上表示：“我们正推动‘体育+文旅+科技’深度融合，目标是到2027年体育产业总规模突破1500亿元。”随着成渝双城体育消费示范区建设提速，四川正从“美食高地”向“活力高地”系统性转型。
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