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山海阳西的文旅转型：从传统渔村到国际传播新窗口

mysmile · 2026-09-04 · 1 阅读 · 0 评论

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一杯抹竹拿铁里的地方叙事

2026年9月初，广东阳西县东水村的竹林咖啡馆里，韩国博主崔智慧端起一杯泛着淡绿光泽的“抹竹拿铁”，轻啜一口后露出惊喜神情。这杯以本地竹汁替代部分奶基的创意饮品，成为外籍访客感知中国县域文旅创新的第一个触点。在两天行程中，来自乌克兰、韩国和土耳其的三位外籍内容创作者深入阳西多个乡镇，其镜头所及，不再仅是风景明信片式的展示，而是一场关于资源转化、文化延续与地方叙事能力的实地观察。

山海资源的历史性再定位

阳西地处粤西沿海，背倚云雾山脉余脉，面朝南海，自古兼具山林与海洋双重禀赋。明清时期，此地以盐业、渔业和竹木贸易维系区域经济；近代以来，随着交通格局变化，阳西一度边缘化。但进入21世纪后，尤其是“十四五”期间国家推动县域经济高质量发展背景下，阳西开始系统性重构其资源价值——将生态本底转化为文旅载体，将传统产业嵌入体验经济。

东水村的万亩竹林曾主要用于造纸和建材，如今则衍生出竹编手作、竹主题餐饮乃至竹纤维环保产品。这种转变并非孤立现象。据阳西县2025年文旅发展报告显示，全县已建成12个“农文旅融合示范点”，其中7个依托原有生态或产业基础升级，而非新建景区。这种“低干预、高融合”的路径，避免了大拆大建带来的文化断层，也契合全球可持续旅游趋势。

从蚝乡到风电：产业景观的叙事扩容

在程村镇，“中国蚝乡”的称号已有两百余年历史。当地红树林湿地为生蚝养殖提供了天然咸淡水交汇环境，形成独特风味。但今日的程村不再仅靠“卖蚝”维生。蚝情馆内陈列的不仅是养殖工具和历史文献，还有即食蚝干、蚝油调味品及文创衍生品。游客可在“树与海之间”咖啡厅眺望蚝排作业，亦可入住由老宅改造的“蚝客居”，实现从消费产品到沉浸生活的跃迁。

更值得注意的是，阳西将现代能源产业纳入文旅叙事。沙扒镇近海的风电机组群，在外籍博主镜头中与碧海蓝天构成“未来感”画面。这一安排并非偶然。根据《广东省海上风电发展规划（2021–2030年）》，阳西海域是粤西重要风电基地，截至2025年底并网容量达1.2吉瓦。地方***有意将风电观景平台与滨海旅游结合，使清洁能源基础设施成为新型地标。这种“产业景观化”策略，拓展了传统文旅的边界。

国际传播中的地方主体性

此次外籍博主探访活动，是阳西“媒体+”外宣实践的一部分。不同于以往依赖官方通稿或境外媒体单向报道，阳西选择邀请长期在华生活的外国内容创作者深度体验，并鼓励其基于个人视角进行二次创作。乌克兰博主Alina关注生态利用效率，土耳其博主Kayan Ugur侧重美食与生活节奏，韩国博主崔智慧则聚焦休闲场景——多元叙事反而增强了信息的真实感与传播穿透力。

这种策略背后，是中国县域对外传播逻辑的悄然转变：不再追求宏大话语输出，而是通过具体场景、可感知的生活细节建立情感连接。阳西案例表明，地方故事若能嵌入全球受众熟悉的体验框架（如精品咖啡、滨海度假、手作工坊），反而更容易跨越文化隔阂。据阳西县委宣传部内部评估，此类“微叙事”内容在海外社交平台的互动率较传统宣传片高出3至5倍。