“穿奥康走四方”成绝唱？奥康四年亏了9亿元 门店关近800家！中国皮鞋产量十年缩水超六成
2026年9月2日，奥康国际披露的半年报显示，公司上半年营收同比下滑近30%，扣除非经常性损益后净亏损达660万元。这并非孤立事件——过去四年，该公司累计亏损超9亿元，并关闭门店逾3000家。其核心男鞋业务在2025年收入下滑27%，颓势持续至今。
与奥康同属传统男鞋阵营的红蜻蜓亦深陷困境：2025年关店近200家，2026年上半年再关142家；更早前，富贵鸟已宣告破产。这些曾主导中国三四线城市男鞋市场的品牌，正集体退出主流消费视野。
市场总量未变，结构剧变
据欧睿咨询数据，中国男鞋市场近五年整体规模保持稳定，但内部格局已彻底重构。目前市场份额前十的品牌清一色为运动品牌，安踏、特步等跻身前列，而传统皮鞋品牌无一进入前十。部分运动品牌甚至从五年前的20名开外跃升至前十，显示出强劲的替代效应。
欧睿中国鞋服行业高级分析师兰添指出，男性购鞋逻辑已从“匹配身份与场合”转向“兼顾舒适、风格与多场景”。后疫情时代办公休闲化及户外生活方式兴起，推动运动鞋渗透至通勤与轻商务场景。“2026年薄底复古运动鞋回潮，乐福鞋、船鞋同步升温，反映消费者更重视轻盈与松弛感。”
渠道更替：从步行街到高端商场
传统皮鞋品牌的主战场——三四线城市商业步行街，正被运动品牌快速占据。湖北恩施加盟商梁昕曾运营六家奥康门店，如今仅剩两家。他坦言：“日常穿正装皮鞋的人越来越少，除特定职业外，多数人改穿运动鞋。”
一线城市亦不例外。上海静安嘉里中心等高端购物中心将临街黄金铺位给予Salomon、迪桑特等户外运动品牌，而非昔日的商务男鞋。上海购物中心协会品牌专业委员会秘书长杜斌表示：“百货和购物中心如今用运动品牌满足男性鞋履需求，户外风潮更使其成为招商热门。”
运动鞋市场分化加剧
尽管运动鞋整体增长可观，但竞争格局高度分层。中低端市场陷入价格战泥潭，百元级产品价差几元即可影响购买决策。特步2026年上半年主品牌收入同比下降2.2%，门店数量开始净减少，反映该细分领域承压明显。
中高端市场则聚焦技术与叙事。On昂跑、HOKA、Salomon等品牌通过鞋底科技、赛事赞助及高端视觉营销构建壁垒。它们不仅抢占核心商圈，还从奢侈品牌挖角创意人才，强化“专业+生活方式”标签。财报虽未单独披露中国区数据，但多家母公司均提及中国市场“表现喜人”。
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