胖东来郑州店，布局再添新线索#胖东来郑州店#见证工程进度 #弘坊#胖东来
四年从70亿到195亿，增长曲线持续陡峭
2026年9月1日，胖东来创始人于东来在个人社交平台发布了集团前8个月经营数据。截至8月底，胖东来集团本年累计销售额达195.15亿元，同比增长26.98%。其中8月单月实现销售26.52亿元，同比增幅高达33.62%，较前8个月累计增速高出约6.6个百分点。
这份成绩单放在胖东来近四年的增长轨迹中，意义更为清晰。据公开数据，2022年胖东来销售额约70亿元，2023年跃升至约107亿元，2024年进一步增至169.64亿元。2025年全年销售额达235.31亿元，较2024年增长65.67亿元，同比增幅38.71%。以2022年为基数，四年间胖东来的销售规模增长了近三倍。
从增长节奏看，2026年的势头并未放缓。截至6月21日，胖东来累计销售额已达139.55亿元，同比增长24.23%；至8月底累计增速进一步升至26.98%。按此趋势，全年销售额有望冲击300亿元。
超市业态稳占半壁江山，时代广场单店贡献超两成
业态分布上，超市仍是胖东来的绝对基本盘。前8个月超市业态累计销售107.36亿元，占集团总销售的55.0%；8月单月超市占比进一步提升至58.6%。这一结构延续了历年特征——2024年超市销售额为集团最高，2025年超市业态全年销售126.43亿元，占比53.73%。
第二增长曲线日渐清晰。前8个月百货（24.14亿元，占比12.4%）、电器（18.73亿元，占比9.6%）、珠宝（18.25亿元，占比9.4%）三大业态合计贡献近三分之一的销售额。其中珠宝业态的表现超出市场预期，显示胖东来在高端消费领域的品牌号召力持续增强。
门店层面，时代广场店以近44.57亿元的累计销售额独占鳌头，单店贡献占集团总销售的22.8%。紧随其后的天使城店（近24.76亿元）、三胖店（近23.05亿元）、小胖店（近20.10亿元）、大胖店（近19.85亿元）形成稳固的第二梯队。前五家门店合计销售约132.3亿元，占集团总销售的67.8%，头部效应显著。
线上商城前8个月累计销售约9.18亿元，已超过禹州店等多家实体门店，数字化转型取得实质性突破。
行业寒流中的逆势样本
胖东来的高速增长与中国实体零售的整体境遇形成鲜明对照。据国家统计局数据，2025年全国社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%。2026年上半年，社会消费品零售总额同比增长1.3%；限额以上超市零售额1-6月同比增长3.8%。胖东来26.98%的增速，远超行业平均水平。
这种逆势增长建立在一条独特的商业逻辑之上。据公开信息，胖东来对供应商推行现款现结或极短账期，对滞销商品实施买断兜底，以此换取上游工厂最低的裸价供货与深度品质定制。在扩张成为行业主流的今天，胖东来选择了不追求规模与速度的独特发展模式，创始人于东来多次公开表示企业“没有上市规划”。截至2025年10月，胖东来账面有41亿元资金，且无贷款。
胖东来的商业实践已从企业层面上升为区域政策议题。2026年河南省***工作报告第三次点名“推广'胖东来'经验，打造诚信经营、服务至上的商业典范”。一家发端于中原三线城市的零售企业，连续三年被写入省级***工作报告，这在民营商业史上并不多见。
不过，高增长也带来了于东来所担忧的“副作用”。2025年3月他曾公开表示，要控制销售规模，“今年我们规划的销售要在200亿以内”，认为销售额上升太快会导致员工加班、承担更多压力。彼时规划的200亿元上限，在2025年11月即被突破。2026年8月33.62%的单月增速，意味着“控速”的难度仍在加大。
对于这家以“自由·爱”为核心价值观的企业而言，如何在规模扩张与价值观坚守之间找到平衡，将是比冲击300亿销售额更复杂的命题。
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