【王一博】终于露牙的牙膏代言人|高露洁新广告
2026年9月1日，云南白药宣布王一博成为云南白药牙膏全球品牌代言人。据公开信息，这是云南白药牙膏品类自创立以来首次设立“全球品牌代言人”头衔。
从口腔健康到全球品牌，代言头衔升级
公开资料显示，在此次官宣之前，云南白药牙膏的合作艺人中，赵丽颖曾连续合作4年，其代言头衔为“云南白药口腔健康品牌代言人”。此次王一博直接以“全球品牌代言人”身份亮相，在代言层级上有所提升。
据网络公开信息，云南白药牙膏为此次官宣进行了多日预热。8月25日起，品牌官方微博陆续发布线索预热海报、剪影及周边预热海报，8月31日发布倒计时1天海报。9月1日当天，品牌按照既定节奏发布了官宣海报、共创TVC及官宣集锦推文。
公开信息显示，王一博目前为多個品牌的全球代言人。此前他已与CHANEL香奈儿、Lacoste拉科斯特等国际品牌建立合作关系。2021年，王一博曾位列《福布斯中国名人榜》第二位。据上市公司公告，过去三年中，王一博每年参与超过30个代言，涉及食品饮料、个人护理、鞋类服装、运动装备、家用电器及汽车等多个行业领域。
市场份额第一，品牌寻求年轻化突破
云南白药牙膏自2005年上市以来，以“防止牙龈出血”的功效定位与外资品牌形成差异化竞争。据云南白药2026年投资者调研会议记录，2025年云南白药牙膏稳居国内全渠道市场份额第一，数据来源于尼尔森零售研究数据。健康品事业群2025年收入达67.45亿元。
据第三方咨询机构报告，在淘宝平台，云南白药2025年以5.79亿元销售额、6.2%市占率位居口腔护理品类第一，但增速为-13.8%。在抖音平台，云南白药销售额为5.60亿元，同比增长74.0%。传统线下渠道品牌正面临内容电商渠道新锐品牌的竞争压力。
分析人士认为，云南白药牙膏选择王一博作为首位全球品牌代言人，或意在借助其年轻消费群体中的影响力，推动品牌在线上渠道和年轻客群中的渗透。截至发稿，云南白药方面尚未就此次代言合作的更多细节作出进一步披露。
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