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东方黄金品牌落子上海核心商圈，年内扩张计划已排至四城
高端消费品市场的门店争夺正在从服饰、皮具向黄金珠宝品类蔓延。2026年8月下旬，东方黄金珠宝品牌多宝阁金铺在上海国金中心IFC正式开门营业，这既是该品牌首次进入上海市场，也标志着其在华东核心商圈的布局补上一块关键拼图。
据品牌方披露，上海IFC门店沿用多宝阁金铺标志性的黛绿色主视觉，辅以鎏金装饰元素，整体定位与其此前在南京德基、深圳湾万象城、杭州万象城等项目的门店保持一致。门店重点呈现黄金微雕、黄金微镶和多宝镶嵌三类工艺作品，试图在传统金饰之外强化“工艺珠宝”的品类认知。
开业期间主推的两款产品中，黄财神·嘎乌盒吊坠在约4毫米的黄金构件上完成人物及纹饰雕刻，并搭配蓝宝石镜面与绿松石珠链；多宝灵韵手串则将足金与南红、白玉、海纹石、紫晶、蜜蜡等材质组合，定价策略偏向日常佩戴场景。两件产品分别对应收藏型消费与高频佩戴需求，显示品牌在客群分层上的意图。
从扩张节奏看，多宝阁金铺已经进入快速拓店阶段。公开信息显示，2026年内品牌还计划在郑州、深圳、沈阳及澳门四地开设门店。与此前聚焦长三角、珠三角头部商业体的策略不同，郑州与沈阳的纳入意味着其正在向区域中心城市下沉。一位商业地产招商从业者认为，高端商场对黄金珠宝品牌的接纳度正在提高，尤其是在传统国际珠宝品牌增长放缓的背景下，具备工艺叙事能力的本土品牌获得了更多议价空间。
高端品牌集中发布新作，修护、联名与性能升级并进
同期，多家品牌在巴黎与上海两地集中发布新季作品或新品，方向各有侧重，但都指向一个共同趋势：以更细分的产品线延长消费者停留时间。
法国男装及皮具品牌Berluti在巴黎Simone & Cino Del Duca基金会府邸举办系列预览，主题定为“花园”。新作在Forestière夹克、衬衫及针织单品上使用水仙花、刺绣花卉和激光切割元素，鞋履线Galet Bloom采用新Patina古法染色，包款Un Jour、Luti和Toujours则参考印象派画作中的花园色调。品牌同时披露，约97%的Berluti产品可进行修复，这一数据被写入现场展示区，作为其耐久性叙事的支撑。活动还预览了Berluti与《小王子》的创意合作限量系列，计划年底推出。
美妆领域，雅诗兰黛在上海发布小棕修护系列首款精华水，命名为“复活水”。据品牌介绍，新品采用175纳米微囊递送技术，配方含有500余种修护肽及专利成分“律波肽”，定位在洁面后的护肤第一步，重点面向泛红、屏障脆弱和紧致度不足的复合型肌肤问题。发布活动邀请单板滑雪运动员苏翊鸣、游泳运动员叶诗文和余依婷出席，借助运动员形象强化“修护期适用”的产品叙事。
运动鞋服方面，HOKA推出的CLIFTON PRO训练跑鞋于7月10日上市，定价1299元，定位10公里日常训练及进阶跑者。该鞋款首次搭载PROGLIDE+系统，中底为超临界发泡EVA材质，配合MetaRocker滚动平衡结构，外底使用耐磨橡胶与分区纹路。GAP与海莉·比伯合作的“The Hailey Jean”限定牛仔系列则于7月17日全球限量发售，Extra Baggy低腰廓型与90’s Low Rise Loose直筒款分别定价449元和399元，中国内地通过上海、杭州、北京指定门店及天猫旗舰店销售。
安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE宣布进入东北市场，7月起在沈阳、哈尔滨、长春三城陆续开店。这是该品牌首次集中进入东北核心城市，新店将采用升级后的空间体系，在试穿与销售之外增加场景化展示和运动生活方式内容。
从8月下旬这一波集中动作看，无论是黄金珠宝的本土高端化、男装皮具的工艺叙事，还是美妆与运动品牌的产品线细化，背后都是同一个市场逻辑：高端消费品正在从“爆款驱动”转向“系列化运营”，通过更完整的产品矩阵与更明确的门店定位，提高单客价值与复购频次。多宝阁金铺年内六城拓店的计划能否如期落地，以及上海IFC门店的坪效表现，将是观察本土黄金珠宝品牌高端化路径的一个窗口。
来源说明：本文信息综合自品牌方公开发布及多家媒体报道，涉及销售数据与扩张计划均以品牌官方披露为准；商业地产招商人士观点仅代表单一从业者判断，相关表述已做模糊化处理。
本文由AI辅助生成
