什么荒唐诈骗案例，人在家中坐，骗从天上来，这都能被骗让左凌峰大呼“这很难评”
一场“海上仙市”，让北京姑娘改签了回程票
“我乃何仙姑，千年后重返蓬莱，与我共舞可赢得‘玉如意’。”8月14日晚，“寻仙6号”游船上，饰演八仙的NPC演员正开“仙市”进行游戏互动。来自北京的游客刘楚莘原本只打算在蓬莱待一天，结果同吕洞宾猜拳、与铁拐李投壶、和张果老做口令对决，用赢来的“玉如意”货币竞拍拿下葫芦挂件和八仙书签后，她当场把第二天的行程改成了“再坐一趟”。
作为山东“半岛1号”海上游产品之一，这趟蓬莱湾“海上寻仙”夜航7月首航，目前已累计接待游客近6000人次，上座率达90%。“我们依托夜游蓬莱湾，把游船变成海上‘仙市’，挖掘八仙文化增加沉浸式体验感。”“寻仙6号”游船运营方——长岛海上旅游有限公司总经理孙钰杰说，今年夜游先在暑期运营，明年有望从夏季限定拓展为覆盖春夏秋三季的常态化产品。
电影《八仙！》热映带来的流量，让千年八仙传说再次破圈，也带火了线下IP周边消费。蓬莱做个神仙·旅游驿站负责人王秀业透露，自影片上映以来，八仙主题文创实现了30%至50%的增长。“吕洞宾、何仙姑的八仙法器文创卖得最好，暑期文创销售高峰集中在下午5点到晚上9点半左右，有一半以上营业额来自夜间。”
大明湖畔的“第二场”：从打卡亮灯到坐下来喝一杯
晚上7点过后，济南大明湖西岸，陈女士在啤酒交易所扫码打了一杯青岛白啤，订单定格在500毫升、16.38元。她转身从隔壁摊位取回一把烤串，临湖而坐，“啤酒冒泡、肉串飘香，这才是大明湖夜晚的正确打开方式。”
这是大明湖景区近期推出的明湖夜酌Barhop嘉年华现场，西岸片区共设置了20个市集摊位。“现在店里的客流量增长了70%左右。”“酩湖”日咖夜酒老板告诉记者。8月14日活动开展以来，已带动大明湖景区客流增长7%以上。
济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞道出了背后的考量：“之前大家晚上来大明湖主要是打卡超然楼亮灯、赏夜景、坐游船，社交属性不够明显。我们希望通过更加丰富的业态、更加潮流化、沉浸式的新场景，让大家坐下来，把夜间休闲的惬意氛围和消费活力带动起来。”
烧烤店里的“一出戏”：淄博把流量酿成了“留量”
走进淄博八大局便民市场，穿过熙熙攘攘的主街，拐入书画苑，眼前的一幕让人恍惚：餐桌上摆着烧烤“标配三件套”，食客们熟练地撸串、卷饼，几步之外的舞台上，演员水袖翻飞，正演绎着“姜子牙封齐”的故事。这家店最多可同时容纳600人就餐，晚上营业高峰时仍常常一座难求。
淄博烧烤的“进化”有迹可循：从露天支桌的1.0版本，到搬进室内的2.0，再到增加驻唱的3.0，如今全面融入齐文化等在地文化演艺的4.0版本正在重新定义“撸串”这件事。阿淄烧烤、淄博宴、聊斋茶馆负责人郑峰说：“游客来到八大局后，单纯的美食打卡很快就结束了。为了让大家不仅吃得好，还能真正了解淄博、记住淄博，我们在八大局市场内打造了这些文旅餐饮项目。”
效果立竿见影。2023年淄博烧烤凭“小饼卷一切”火遍全网，三年过去，当不少“网红”城市的热度归于平淡，淄博却把流量酿成了“留量”。
夜游的下一站：从“拼灯光”转向“讲故事”
开园66年来，济南动物园今夏首开夜游；明水古城、台儿庄古城音乐节用音浪点燃古城夜晚；东平新大宋不夜城“演艺+NPC”让游客“一秒入宋”。刚刚收官的青岛国际啤酒节，西海岸新区会场接待718万人次，崂山会场吸引81.9万人次，拉动消费4.97亿元。
“灯光视觉是夜游的初级切入点，但随着各地纷纷‘亮灯’，核心竞争力最终回归到内容生产与故事体验。”山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰分析，今年山东暑期夜游市场呈现出普及化、多样化、规模化的特点，夜间消费从餐饮购物向文化、演艺等多元领域拓展。
在许峰看来，夜游经济的关键在于通过延长游客停留时间拉长消费链条——过夜游客的人均消费通常是一日游游客的2到3倍。“这就需要摸准游客的情绪触点，以二次消费为抓手，打造各种更个性化、精细化、轻体验的产品。”
从蓬莱的海上“仙市”，到大明湖畔的微醺晚酌，再到淄博烧烤店里的千年齐韵——山东的夏夜正在被重新定义。灯光只是开场白，故事才是留住人的那杯酒。
图源：片方/主办方
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