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返乡创业者的电商账本
2026年8月，吉林省蛟河市黄松甸镇的黑木耳进入采摘尾季。38岁的返乡创业者王立秋打开手机里的电商后台，把当天最后一笔订单的物流信息确认完毕。他的店铺上半年销售额比去年同期多了近两成，仓库里打包好的干货正等着快递车来取件。王立秋说，去年这时候还在犹豫要不要扩大生产线，现在看数据，“心里有底了”。
王立秋的经历是吉林省县域电商的一个切片。据吉林省商务厅2026年7月发布的全省网络零售运行数据，2026年上半年，吉林省网络零售额同比增长11%。其中，农村网络零售额增速高于全省平均水平，农产品上行规模持续扩大。王立秋所在的蛟河市，黑木耳、灵芝等特色农产品是当地电商的主要货源。
县域电商的供应链变化
增长数据背后，是县域电商基础设施的逐步完善。吉林省商务厅在上述数据通报中提到，上半年全省新增县域电商服务中心12个，改造升级乡镇快递物流站点超过200个。快递进村的覆盖率提升，直接缩短了农产品从产地到消费者手中的时间。
黄松甸镇一家快递网点负责人李春明介绍，2026年上半年该网点日均发货量比2025年同期增加约三成，黑木耳、榛蘑等干货类产品占比最大。“以前农户自己发快递，一单运费高，时效也不稳。现在镇上有集中打包点，成本降下来，发货速度也快了。”李春明说。
吉林省邮政管理局2026年7月发布的行业运行情况显示，上半年全省农村地区快递业务投递量和收寄量均保持两位数增长，其中收寄量增速高于投递量增速，说明本地农产品外销的活跃度在提升。
人才回流与产业带动
吉林省商务厅的数据还显示，截至2026年6月底，全省农村电商活跃店铺数量同比增长8.3%，其中经营主体为返乡创业人员的店铺占比有所上升。王立秋就是2023年从长春回到蛟河创业的。他此前在一家农产品贸易公司做销售，后来带着客户资源回乡，和当地合作社签了长期采购协议。
“回来以后最大的感受是，县里对电商的扶持更具体了，比如免费提供直播间、组织平台对接活动，还有针对农产品上行的物流补贴。”王立秋说。他提到的物流补贴，在吉林省商务厅2026年4月发布的《关于进一步推进农村电商高质量发展的若干措施》中有明确表述，文件提出对农村电商物流费用给予一定比例补助，重点支持脱贫县和乡村振兴重点帮扶县。
从全省来看，网络零售额增长的行业分布并不均衡。据吉林省商务厅数据，2026年上半年，食品类、粮油调味类、家居用品类网络零售额增速居前，服装鞋帽类增速相对平缓。食品类中，大米、玉米、菌菇等吉林特色农产品贡献明显。
王立秋的店铺主营黑木耳和灵芝片，客单价在50元至150元之间，复购率约三成。他计划下半年增加一款即食木耳产品，已经联系了代工厂。“光卖原料利润薄，做点加工品，能把附加值留在本地。”他说。
吉林省商务厅在数据通报中表示，下半年将继续推进农村电商与县域商业体系建设衔接，支持有条件的县市建设农产品电商产业带。对于王立秋这样的从业者来说，政策信号意味着更稳定的经营环境。他说：“以前是试水，现在想把它当成长期的事业做。”
截至发稿，吉林省2026年全年网络零售额数据尚未发布。本文所涉数据均来自吉林省商务厅、吉林省邮政管理局公开通报，具体个案描述由受访者提供。
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