2026年春节档电影票房为57.52亿元
成都市民柏杰的周五晚上，和往年不太一样
8月21日傍晚，成都锦华万达广场，28岁的柏杰提前40分钟抵达万达影城。他没有像过去那样坐在候场区刷手机，而是径直走向影城大厅的文创展区——那里摆满了《八仙！》的联名手办和《功夫女足》的主题徽章。挑了一款限量盲盒后，他又在影院咖啡吧点了一杯“蓬莱仙境”特调，这才慢悠悠地检票入场。
“以前看电影就是卡着点来，看完就走。现在我会特意早到，逛一逛、买点东西，体验完全不一样。”柏杰说。他的变化并非个例。这个暑期，全国超过2.9亿人次走进影院，放映场次突破3450万场，双双创下历史新高。截至8月22日，2026年暑期档总票房（含预售）已突破112亿元，连续43天单日票房过亿。
但比票房数字更值得关注的，是银幕之外正在发生的变化。
[IMG:1]影院不再是“看电影的地方”
走进万达影城锦华万达广场店，琳琅满目的文创产品和潮流玩具占据了候场大厅的显要位置。在影院购买衍生品，正逐渐成为影迷们的消费习惯。影院还拓展了候场消费场景，让观众从“等电影”变成“逛影院”。
拥有百年历史的成影新明电影院，则走了一条“电影+博物馆”的路线。观众既可以走进电影博物馆了解光影历史，也可以体验文创、咖啡、餐饮等多元消费场景。成影国际影城花照壁店则将儿童游乐设施引入候场大厅，设置淘气堡、碰碰车、手工制作等项目。
“引入消费场景后，顾客更愿意到影院来，我们每天整体营收提升大概5%。”成都新明电影院值班经理范念龙说。成影国际影城花照壁店引入儿童乐园等业态后，新增客流也带动了周边餐饮等消费，实现了观影与消费的双向带动。
据业内人士透露，“电影+”模式正在为传统影院拓展新的发展空间。北京耀莱成龙影城五棵松店在观影补贴活动开启后，累计接待观众13.6万人次，非票房收入同比增长96.52%。
一张票根，串起一座城的消费
在吉林，一张电影票的“能量”被放得更大。
这个暑期，吉林市启动了“跟着电影赏美景、品美食”主题活动。在市区多家影城大厅，常态化设置文创展销专区，同步推出面塑、木雕等非遗手工艺现场展示。市民、游客凭观影票根，可享受全市多家景区、博物馆门票立减、免费体验等优惠政策。
“票根联动的活动让我们影城的客流量大大增加了，目前每天的客流量比之前增加了50%以上。”吉林市某影城工作人员李明亮说。吉林市委宣传部电影处处长冷志加透露，该活动自8月初启动，将持续至10月末，已累计吸引市民游客5万余人次参与票根打卡和文旅消费。
[IMG:2]在重庆两江新区——全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一——票根的玩法更加多元。在光环花园城，电影票根可享受周边10多家餐饮、零售门店最低8折优惠；而在SKLP商场，购物满100元的小票还能换取一张5折电影票。
“以前看电影就是买桶爆米花，两小时完事。现在电影更像一把钥匙，打开影厅的门，还能打开火锅店的折扣、文创店的优惠。”两江新区居民廖倩说。
“1:15.77”的乘数效应
票房数字只是一枚硬币的正面。
据国家电影局数据，我国电影票房拉动系数约为1:15.77——每创造1元票房，便可带动上下游关联产业创造15.77元产值。据测算，今年以来电影全产业链产值已超过4100亿元。
2026年被定位为“电影经济促进年”，全年计划投放不少于12亿元的中央级惠民观影补贴。北京投放2000万元观影补贴，浙江发放2500万元电影消费券，各地以“***补贴+平台让利”模式降低观影门槛。今年暑期档平均票价降至36.3元，为2022年以来暑期档最低。
商务部消费促进司数据显示，7月份电影总票房超50亿元，同比增长超过20%。观影补贴带来的不仅是票房增长——据北京市文化产业促进中心数据，仅北京一地，补贴活动累计惠及观影群众53.55万人次。
从“物理拼接”到“化学融合”的挑战
热潮之下，隐忧犹存。
中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇将“电影+”的变化概括为三个方面：电影消费边界被打开，观众产生线下打卡、场景消费等延伸需求，电影行业、地方和消费者获得新的连接。但他同时指出，下一阶段需要攻克的核心命题，是从“物理拼接”走向“化学融合”。
所谓“物理拼接”，指的是影院引入餐饮、文创、儿童乐园等业态，但各板块之间仍然各自为政；而“化学融合”则要求电影内容与消费场景产生深度联动——观众不是因为顺路才消费，而是因为电影本身产生了消费的冲动。
[IMG:3]今年7月，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，提出推动影院向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型。但政策的落地效果，取决于影院能否在“一店一策”中找到适合自己的融合路径。
首都电影院副总经理于超坦言：“单一业务现在没有足够吸引力，需要大家抱团，给社会创造更多综合性的消费场景。”
光影之外，一场消费生态的重构
电影《欢迎来龙餐馆》中一个“隐藏彩蛋”引发影迷关注：片中充满异国风情的场景，并非远赴海外拍摄，而是取景于宁夏石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇和山东青岛东方影都。旅行平台数据显示，影片上映后，青岛东方影都搜索量环比涨幅超220%，石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇涨幅超180%。
从成都影院里的文创柜台，到吉林票根串联的景区优惠，再到重庆防空洞里的露天放映——“电影+”正在从概念走向产业实践。据网络平台数据，截至8月22日，2026年度电影总票房已突破270亿元。但比270亿更值得追问的是：当一张电影票开始撬动餐饮、零售、文旅、夜经济的协同增长，电影产业的价值坐标系，正在被重新定义。
（本文数据来源：猫眼专业版、灯塔专业版、国家电影局、商务部消费促进司、北京市文化产业促进中心，截至2026年8月22日）
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