6倍死海能量？护肤高端局？号称以色列国民品牌的AHAVA赋活奢颜精华油靠谱还是智商税?以油养肤能不能选?
2020年，以色列护肤品牌AHAVA在中国市场的销售额突破亿元大关。六年之后，这个曾经被寄予厚望的品牌，线下直营门店已从高峰时期的32家缩减至仅剩4家。
这一收缩发生在复星集团收购AHAVA的十年周期内。2016年4月，复星以2.9亿以色列新谢克尔（约合4.96亿元人民币）全资收购了这个以色列死海矿物护肤品牌。彼时，这是中国企业收购以色列日化品牌单笔金额最大的交易。
十年后，运营权易手。2026年8月，上美股份旗下全资子公司上海青道、复星体系内的星智豫美以及AHAVA共同成立上海阿哈瓦化妆品有限公司，注册资本7000万元。其中上海青道持股70%，掌握绝对主导权；星智豫美持股29.5714%；AHAVA仅保留0.4286%的股份。新公司将在中国境内从事成人护肤品及身体护理清洁类化妆品的生产和销售。
豫园股份向媒体表示，此次合作聚焦AHAVA在中国市场的操盘运营。上美股份CEO吕义雄也在朋友圈表态称，AHAVA品牌拥有独特基因，“一定能讲出动听的故事，由上美来讲”。
复星仍然保留品牌相关资产，上美则成为中国市场更主要的运营方。这意味着，AHAVA过去十年在中国未能解决的问题，现在要交给另一个班底来应对。
AHAVA并非没有基础的品牌。1988年成立于死海地区，它是唯一经以色列***批准可开发利用死海资源的化妆品公司。2019年，品牌通过与李佳琦合作的“死海溯源”直播实现高曝光。2020年，即便受到疫情影响，中国市场销售额仍突破1亿元。
但此后增长明显转弱。豫园股份未单独披露AHAVA近年完整收入，但其化妆品业务持续收缩——2024年该业务收入约2.98亿元，2025年进一步降至2.34亿元。与此同时，直营网点快速收缩，2025年关闭的门店同时涉及中国和以色列市场。其抖音旗舰店自2025年起至今仍未恢复运营。淘宝旗舰店在售商品仅十余款，销量最高的348元身体补水膏显示已售5000余件。
有消费者告诉媒体，最初是通过搜索SPA相关产品接触到AHAVA，对品牌的印象主要是“在家做SPA”的疗愈感，相比具体护肤功效，场景反而更容易被记住。但如今，身体护理、香氛洗护和居家疗愈赛道已涌入大量国内外品牌，消费者选择大幅增加。前述消费者表示，AHAVA虽然有SPA疗愈感，但“还不至于有不可替代性”。
对于上美而言，接手AHAVA并非从零孵化一个品牌。过去上美更擅长从产品、渠道和营销端打造韩束等自有品牌，而AHAVA已拥有固定的全球品牌体系、产品结构和历史定位。运营一个成熟海外品牌，与打造自有品牌是两套逻辑。
上美现在接手的，恰是AHAVA过去十年未能完成的课题——持续的产品更新、渠道效率和用户复购。死海矿物已形成品牌认知，但能否通过产品创新重新打造明星单品，才是AHAVA恢复增长的关键。
（据公开信息整理）
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