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多家在线旅游平台8月20日发布的数据显示，2026年暑期文旅消费延续回升态势，研学游、亲水游和文博游三类产品的预订量较去年同期均有两位数增长。暑期前半段全国重点监测景区接待游客数量同比上升约14%，文旅消费呈现出场景多元、客群细分的特征。
从历史脉络看，暑期文旅市场的结构性变化并非短期现象。2019年以前，暑期旅游以观光型景区和传统避暑目的地为主；2023年暑期开始，亲子研学、夜间文博、水上运动等新品类快速扩容。到2025年，多个城市已把暑期消费与城市更新、公共文化服务结合，形成“可参观、可体验、可消费”的复合场景。今年暑期延续了这一演变轨迹，并在供给端出现更明显的分层。
研学游从“看”转向“做”
研学游是今年暑期增长最突出的板块之一。据多家在线旅游平台统计，7月1日至8月18日，研学类产品预订人次同比增长约28%，其中五天以内的短期课程占比超过六成。与往年集中在名校参观不同，今年的热门项目更侧重动手实践和在地文化体验，包括博物馆考古模拟、非遗工坊、自然保护地生态监测等。
一家大型在线旅游平台公共事务负责人表示，平台上“研学+博物馆”“研学+乡村”类产品的搜索热度在7月中旬达到峰值，部分热门项目需提前两周预约。价格方面，单日研学产品均价集中在200元至400元，跨省多日产品多在3000元至6000元，整体价格区间较去年收窄，中低价位产品供给增加。
亲水游与文博游同步放量
受持续高温天气影响，亲水游需求在7月下旬后快速释放。据文化和旅游部重点景区监测数据，7月全国水上乐园、漂流、海滨浴场类景区接待游客同比增长约19%，其中夜间亲水项目增长更快。浙江、福建、广东等地多个滨海景区延长开放时间，部分水上夜间演艺项目上座率超过九成。
文博游的热度则延续了“博物馆热”的惯性。多地博物馆在暑期推出***开放和分时段预约措施。据国家文物局不完全统计，7月份全国一级博物馆接待观众总数同比增长约16%，其中青少年观众占比明显上升。陕西历史博物馆、南京博物院、三星堆博物馆等中西部地区场馆的跨省游客比例较去年同期提高约5个百分点。
市场供给仍存区域差异
暑期文旅消费升温的同时，区域差异依然存在。东部沿海和一线城市的项目供给相对充裕，产品迭代较快；部分中西部县域和乡村地区虽有自然与文化资源，但交通接驳、住宿配套和专业化服务人员仍显不足。中国旅游研究院一份暑期市场分析报告提出，县域文旅项目在暑期前半段的平均入住率约为62%，低于全国重点旅游城市约11个百分点。
中国旅游研究院统计调查所所长在公开评论中表示，暑期文旅消费正从“资源驱动”转向“内容驱动”，能否提供可参与、可分享的体验，决定了项目的吸引力和复购率。该机构预测，随着8月下旬开学季临近，短途亲子游和城市周边微度假将接棒长线游，成为暑期尾声的主要消费形态。
上述数据来自在线旅游平台预订统计、文化和旅游部重点景区监测、国家文物局博物馆开放情况及中国旅游研究院暑期市场分析报告，统计口径截至2026年8月18日。不同平台的抽样范围和统计方法存在差异，相关数据仅反映趋势，不宜作横向精确比较。
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