浙江平阳一件宠物婚纱50美元 海外销量火爆
盛夏的浙江省平阳县水头镇，一间宠物服装工作室里，主理人马雪芬在挂满宠物服饰的衣架间穿梭。这位毕业于浙江理工大学服装设计专业的台州姑娘，曾是电视台的实习造型师。婚后定居平阳，她发现自家养的雪纳瑞总买不到合身好看的衣服，便翻出旧衣物亲手裁剪缝制。2022年，她创立“大子”宠物服饰品牌，深耕小众宠服细分市场。如今品牌年产值突破百万元，复购率接近60%。
马雪芬的故事是平阳宠物产业勃兴的一个缩影。30年前，这座曾被称为“中国皮都”的浙南小镇，制革企业多达1200多家，年加工猪皮革1.2亿标准张，占全国四分之一。皮革产业在创造财富的同时，也带来了严重的环境污染。2003年，水头制革基地被列入“全国十大环境违法典型案件”。
转型迫在眉睫。上世纪90年代，有客商前来收购猪皮、牛皮的边角料，当地人发现这些废料可以制成宠物狗咬胶。平阳县水头镇人陈振标创办了佩蒂皮件制品厂，利用皮革二、三层边角料生产高蛋白宠物用品。从一根狗咬胶起步，平阳逐步延伸出宠物粮、零食、箱包、玩具等上千个品类。
历经三轮铁腕整治，当地制革企业从1200多家整合为8家现代化龙头制革企业。腾出的空间和积累的产业基础，为宠物产业崛起提供了土壤。2016年，水头“宠物小镇”成为浙江省唯一以宠物产业命名的特色小镇。此后，佩蒂股份于2017年登陆深交所创业板，成为“国内宠物行业第一股”；2022年，源飞宠物登陆深交所主板，成为“A股宠物牵引用具第一股”。
据公开信息，平阳县宠物相关产业总产值已超过50亿元，企业近100家。当地先后获得“中国宠物用品出口基地”“国家级出口宠物食品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地”三张“国字号”金名片。产品远销美国、欧洲、日本、加拿大等60多个国家和地区。其中，宠物咬胶出口量占全国同类产品六成以上，全球每10个狗咬胶就有6个产自平阳。
2026年上半年，平阳县宠物用品产业总产值突破23.7亿元。在平阳宠物小镇会客厅，87个宠物品牌集中展陈，其中44个来自本地。直播间日均销售额稳定在18万元，日均发货超1.2万件。玖升·平阳宠物小镇直播基地已带动近400名青年主理人加入直播团队。
产业形态也在持续升级。智能净水投喂系统、宠物便携舱、人宠共居家具等创新项目纷纷落地。当地还推出多条携宠旅游路线，落地宠物友好酒店、萌宠赛事等业态。2023年，平阳成为全国首个“中国宠物友好城市”。
从一块皮革边角料到50亿级宠物产业链，从“中国皮都”到“世界萌宠工厂”，平阳用30年时间完成了一场产业蜕变。
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