抖音小店拉爆单品流量，商城显示0.01价格玩法
车间里的直播间，县域工厂撑起宠物用品大盘
8月19日，上海亚洲宠物展正式开展。同日，抖音电商发布《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》。
在河北邢台市南和区，全国最大的宠物产业集群中心之一，聚集了超过4000个宠物用品商家。这里也是全国宠物食品的重要生产基地。过去一年，仅南和区一地就在抖音电商创造了超19亿元成交额，仅经营“猫主粮”单品的商家就有1383个。
南和区的景象是县域宠物产业带的一个缩影。报告显示，过去一年，超过1.03亿人在抖音电商为宠物置办日用品，其中超一半为首次在该平台购买宠物用品。县域产业带贡献了宠物用品成交额的90%以上，商家数量占比超过86%。全县域范围内，495个县域产业带成交额突破亿元。
过去一年，平台上成交额从零跃升至百万级的宠物产业带商家超过14万家。从成交额看，从零增长至百万元的宠物行业商家超过39万家，从百万元增长至千万元的商家4086家，从千万元增长至亿元的商家387家，破亿元的商家23家。
食品制造向农业大县聚集，三大模式推动县域增长
报告显示，前30名宠物县域产业带中，“猫和狗主粮”累计占据17个席位。重资产的食品制造正加速向山东聊城、德州、河北邢台和安徽芜湖等农业与加工业大省聚集。
中国县域产业带在宠物经济中呈现三种发展模式。首先是核心产区的聚集效应。山东聊城东昌府区仅凭猫狗主粮两个类目，过去一年就创造了超11亿元成交额。
其次是“小而美”商家的聚集效应。以河北邢台南和区为代表，中小新商的涌入为县域实体经济注入活力。第三是“一地一品”的精细化分工。广东东莞市依托本地成熟的轻加工供应链，集中发力猫砂与冻干零食代工，仅这两个细分类目就贡献了近4.5亿元成交额。
猫狗食品稳居第一，AI智能养宠设备迎来增长
消费趋势方面，精细化、科学养宠成为主流。报告显示，过去一年抖音电商猫狗食品成交额超138亿元，稳居宠物消费类目第一。
伴随宠物消费群体的代际更迭，新锐白领（27%）、资深中产（12%）与GenZ（11%）构成核心消费主力，年轻中高消费力女性群体单独贡献了超四分之一的成交额。
在吃用等刚需品类之外，AI智能设备成为精致养宠的增长新方向。报告列出的宠物智能设备热销Top10榜单中，不仅涵盖智能倾倒式饮水机、智能宠物喂食器等基础需求，还延伸出智能宠物空气净化器、智能宠物理毛器、智能恒温鹦鹉保温箱等细分场景产品。由芯片和消费电子行业转型而来的智能宠物设备厂商，利用AI摄像头记录宠物饮水、进食和排泄等行为，借助视觉算法识别宠物动作和姿态变化，及时提醒主人关注异常情况。
直播间里的“反向定制”，消费者参与产品迭代
直播电商生态中，宠物品牌与消费者之间并非单向种草。消费者基于自身宠物的需求和使用感受，通过短视频、直播快速向商家反馈，商家据此迭代产品——宠物主深度参与“反向定制”正成为一种常态。
拥有十余年历史的国货宠物服配品牌“嬉皮狗”对此深有体会。在直播间和短视频评论区，消费者时常提出具体需求，例如“雨后遛狗上车，有没有防水、好收纳又不显廉价的垫子？”嬉皮狗据此改变了传统的“按体重分码”逻辑，转而根据不同犬种、毛量、胸围进行精细化设计。
据公开信息，2024年中国宠物猫狗数量已达到1.2亿只。宠物消费市场的持续扩容，正在为县域实体经济贡献新的增量。
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