“Zhen珠奶茶”里没有珍珠，“爆打0檬茶”也不是手打柠檬——这波脑洞清奇的谐音梗，正把新茶饮品牌沪上阿姨推上风口浪尖。近日，多名网友在社交平台晒出沪上阿姨门店菜单，多款饮品命名疑似玩梗电视剧《我的前半生》中的经典角色和台词，相关话题于8月16日登上热搜。然而据扬子晚报报道，品牌方客服与剧方工作人员均否认存在官方联名合作，这场“单相思”式营销，一不小心玩出了法律擦边球的风险。
当奶茶菜单变成“弹幕现场”
8月11日起，陆续有网友发帖称，沪上阿姨部分门店上线了名字颇为奇特的新品：“一朵风中摇曳的玉兰花”“滂沱大雨大桶美式”赫然在列，更有“Zhen珠奶茶”“爆打0檬茶”等与《我的前半生》剧情高度关联的谐音款。剧中“薛甄珠手撕凌玲”“唐晶解雇凌玲”等名场面近期因网友二创再度刷屏，沪上阿姨这波命名很难不让人浮想联翩——不少消费者直接猜测双方已达成联名合作。据记者梳理网友反馈，涉事门店主要集中于华东地区，目前品牌官方尚未发布全国统一上架公告。
“蹭热度”背后，法律边界在哪？
针对舆论发酵，沪上阿姨客服回应称“未查询到相关联名活动”，而《我的前半生》剧方工作人员也明确否认合作，称“这应该是商家的营销行为”。双方各执一词的背后，是品牌“玩梗”与侵权之间的灰色地带。法学学者、兼职律师吴丹红分析认为，短台词、单字角色名等元素难以构成《著作权法》保护客体，且商家未直接使用剧集画面或完整桥段，此波操作大概率不构成著作权或商标侵权。但他同时指出，核心风险在于《反不正当竞争法》：若品牌方借高度关联命名使公众误认为官方联名，从而获得竞争优势或损害剧方商业机会，剧方完全有权提起不正当竞争之诉。他建议沪上阿姨应尽快官方澄清“仅为借势玩梗”，以消除市场误解。
茶饮营销“卷”入版权雷区
据艾媒咨询2026年7月发布的《中国新茶饮行业市场监测报告》，全国新茶饮门店总数已突破65万家，头部品牌月均上新速度达5-8款。在极度内卷的竞争格局下，借势热门IP已成为品牌获取流量的“快捷键”。然而，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领接受记者采访时表示，近两年影视IP联名合作模式日趋规范，正规合作通常提前半年启动审批流程，且涉及保底授权金和销售分成；类似沪上阿姨这种“未官宣先出产品”的方式，虽在形式上规避了直接使用版权元素，但极易因误导公众而构成不正当竞争。他提醒，若剧方正式维权，商家不仅面临行政处罚风险，还可能承担民事赔偿责任。截至发稿，沪上阿姨官方渠道未对此事作进一步说明，相关争议产品在部分门店已显示“售罄”或下架状态。
“玩梗”虽好，切莫贪杯
一次“***联名”的试探，既折射出茶饮品牌对流量的极度渴求，也暴露出营销创新与法律合规之间的张力。消费者享受“破梗”乐趣之余，或许更期待一份明明白白的官方声明。毕竟，真联名与“想得美”之间，差的可能不只是一纸合同，还有满满的诚意。
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