换上大红色明代飞鱼服，美国NBA球星杰伦·布朗在横店影视城秦王宫的台阶前缓缓转身，工作人员用快门记录下这一刻。这不是电影拍摄现场，而是2026年夏天无数入境游客的常规操作——从“参观者”变成“剧中人”。
据***息8月15日报道，2026年暑期，从浙江横店到青海戈壁、从云南大理到福建漳州，国产影视IP正以惊人的速度拉动跨境旅游消费。横店影视城今年1月至5月入境游客量同比增长455%；张家界天门山7月以来接待入境游客近8万人次，同比增长53%。电影票根，正在变成一张通往中国实景的“通行证”。
[IMG:1] 图片来源：横店影视城从“打卡”到“入戏”：沉浸式体验重构跨境游逻辑
在福建漳州古城侨芗剧场，沉浸式演艺《再回闽南》以“归来”为主题，重现侨批跨洋传递、闽南人闯海谋生的场景。越南侨胞谢永聪带着孩子看完演出后感慨：“侨批不仅仅是一个信封，承载更多的是对家庭的思念。这给他们上了一堂寻根课。”
漳州古城的数据印证了这种“入戏”的消费力：周边民宿入住率提升80%，夜间餐饮消费增长1.2倍，游客平均停留时间从2.5小时延长至6小时以上。厦门“屿见闽南”主题景区内，“时光批局”将电影中泛黄的侨批复刻成可触可感的互动空间。美国游客刘蓝地换上华服后被路人争相合影：“很多人觉得我在这里工作。”新加坡游客索菲亚·吴则说：“这些衣服特别漂亮，这就是中国文化的传递。”
[IMG:2] 图片来源：***息这种转变并非个案。同程旅行8月12日数据显示，文牧野执导、沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》上映后，青岛东方影都搜索量环比上涨超220%，宁夏石炭井工业文旅影视小镇搜索量涨幅超180%；石嘴山市主要景点预订热度环比增长超580%。电影《给阿嬷的情书》则直接撬动了超30亿元投资，汕头海平路招商电话“被打爆”。
银幕“种草”多点开花：从侨乡到戈壁的全域覆盖
靠影视作品吸引海外来客的远不止一部温情侨乡片。张家界作为多部电影的取景地，持续吸引入境游客。西班牙游客瑟瑞娜说：“我们一直想来亲眼看看这些山峰，想实地对比是不是和电影里一模一样。”意大利游客卢卡则表示：“我看过很多取景于中国的电影，所以想来亲眼看一看这些地方。”张家界已上线支持14国语言的AI文旅智能体，方便境外游客用母语咨询路线、预约门票。
据***息报道，浙江横店影视城汇聚大量影视IP，外国游客换上古装沉浸式体验片场生活。依托丰富影视IP资源，横店已打造多条特色主题游览线路。印尼博主菲比追完《逐玉》后专程到访横店，在清明上河图园区寻找剧中同款场景。横店还推出“入戏横店”拍摄体验项目，游客可挑选古装戏服，在专业导演指导下拍摄影视短剧。
[IMG:3] 图片来源：横店影视城从“昙花一现”到“长效赋能”：影视文旅的深层变革
同程研究院分析认为，影视IP对旅游目的地的拉动已从早期的“昙花一现”转向“长效赋能”，取景地旅游热度持续时间已延长至6至12个月，优质IP甚至实现跨年持续增长。这背后是文旅消费的深层变革——游客不再满足于“挂一块牌子”的打卡式观光。
中国旅游研究院文旅品牌研究基地主任、复旦大学旅游学系教授沈涵提出，电影赋能城市可分为三个层次，其中最高层次是让游客从“旁观者”真正变成“剧中人”。华强方特集团执行总裁尚琳琳则以“熊出没”IP为例指出：“‘电影+’模式将内容、科技、场景三者融合，让IP的一次性消费转化为可重复体验的情感资产。”
2026年暑期档电影票房已突破92亿元。据测算，今年春节档电影票每贡献1元收入，便能带动近15元的衍生消费。当一张电影票能变成一张回乡机票、一条主题旅游线路、甚至一座城市的产业升级机遇，银幕“种草”的力量，正在被重新定义。
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