暑期演艺夜游带火古城，山东多地上演文化“好戏”
2026年暑期，山东多座古城以演艺、夜游等新业态拉动客流，从临沂琅琊古城的沉浸式国风演艺到济南明水古城的泉水夜游，从即墨古城的“悦即墨·夜古城”到台儿庄古城的啤酒音乐季，一场“以演促游、以夜兴城”的文旅变革正在齐鲁大地的古城间铺展开来。据山东省文化和旅游厅数据，今年夏季全省围绕“夜游、夜购、夜食、夜娱、夜健”五大主题，打造百处夜间消费集聚区，省市联动推出超350场文旅特色活动。演艺正从景区配套蜕变为吸引游客的核心引擎，将传统的“半日游”拉长为“两天一夜”的深度体验。
古城新玩法：从“看景”到“入戏”
7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城启动。这座国家4A级沉浸式文旅景区，每天有上百场国风演艺轮番上演。游客可以与“王羲之”论字、与“李白”对诗，也能品鉴非遗、换装穿越。室内大型画卷史诗秀《国秀·琅琊》自2024年2月以来已累计演出2100余场，观演人次突破400万；户外实景马秀《国士·捍山河》凭借真马实景打斗，同样场场火爆。
不止临沂。济南明水古城以18℃天然泉水为核心，从日间泉水浴场到夜间沉浸式演艺、泉畔音乐会，打造全天候文旅新场景。今年暑期截至目前已接待游客近20万人次，比往年同期大幅增长。枣庄台儿庄古城引入“青岛国际啤酒节+台风音乐季”双IP融合模式，活动为期30天，覆盖整个暑期黄金时段。景区还编排了《十二花神》《毛遂自荐》《千灯唤渡》等近百场常态化民俗演艺，散落在街巷轮番上演。潍坊青州推出“那年明月照青州”沉浸式国风夜游，将赵秉忠高中状元、邢玠抗倭等历史故事实景再现。日照莒国古城常态化上演《文心铸梦·莒国长歌》情景舞剧，7月份以来A级景区接待游客达125.4万人次。
演艺如何“留客”：全时段沉浸重构游客时间
演艺产品最核心的经济价值，在于它成功攻克了“留客”难题。过去，许多景区的旅游体验多停留在静态的“看山看水、拍张照片、半日即走”。而如今，大型沉浸式演艺正扮演着重构游客行程的“时间锚点”。
琅琊古城通过“白天看大戏、夜间看水秀、街巷有小戏”的全时段矩阵，将原本离散的“点状游览”升级为连续的“面状沉浸”。精彩连贯的演出将游客在景区的平均停留时间从过去的1至2小时，直接拉长至半日甚至“两天一夜”的深度游。微山湖的水上实景演艺让游客平均停留时长由0.8天增至1.7天。明水古城则构建了“日间逛集品烟火、入夜宿泉赏清辉”的全时消费闭环，将停留时长从“半日游”自然延展为“一日宿”。
演艺的溢出效应还体现在消费链条的全面激活上。数据显示，2025年临沂市河东区接待游客突破千万人次，其中76%的外地游客因古城而来，带动景区人均二次消费超200元。演艺带动了餐饮、住宿、文创、汉服租赁等多元业态消费增长。琅琊古城创始人、山东乐华文旅集团董事长刘云峰将此总结为从“一台爆款戏”走向“一座演艺之城”。
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多方视角：演艺经济的热度与冷思考
对于这场“演艺+旅游”的变革，各方声音交织。
山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华在主题活动上表示，旅游演艺早已不是旅途的附加选项，而是吸引游客专程奔赴一座城市的核心项目。他倡议全省各级文旅部门立足本土特色文化，持续打磨演艺精品，丰富夜游、沉浸式、互动式多元文旅业态。
临沂市政府党组成员、副市长王映海则表示，临沂将以本次活动为新起点，放大“演艺之城”品牌影响力，推动沉浸式演艺从“盆景”变“风景”，形成完整产业生态。
学界对此持审慎乐观态度。山东大学管理学院副院长黄潇婷教授分析认为，琅琊古城通过高密度的演艺矩阵，实现了“走出剧场即嵌入街巷”的网状空间流动，让游客的时间预算被自然拉伸为全天候模式。但她同时提醒，演艺项目的可持续运营需要持续的内容创新和品质保障，并非所有古城都具备复制条件。
游客的反馈则更为直观。在青州美术馆夜游现场，游客王艺霏表示：“青州作为古九州之一，就应该多办一些相关的文化活动，特别贴切青州的文化底蕴。”在明水古城，市民张绪恒带着孩子前来游玩，恰逢音乐会演出，“全家出游氛围惬意”。不过也有游客在社交平台反映，部分古城的演艺项目同质化明显，“换了个地方演同样的故事”。
影响与展望：从“流量”到“留量”的持久战
演艺经济对山东文旅产业的拉动效应已有数据支撑。截至目前，山东2026年共举办潍坊风筝音乐嘉年华等大型演出37批次。2026年新推出的《国士·捍山河》已累计演出98场，接待游客21万人次。琅琊古城2026年以来热度持续攀升，已接待游客305万人次、同比增长65%，全年预计接待游客超500万人次、营收达6.5亿元。
从省级层面看，山东已提出鼓励发展演出经济，鼓励国家4A级以上旅游景区、省级以上夜间文旅消费集聚区打造多元演艺项目。同时依托微信小程序上线“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，打通演出、景区、住宿等业态之间的数据壁垒。济南、临沂等多市配套落地政策，明确年度引进大型演唱会、音乐节的目标场次。
但挑战同样不容忽视。演艺项目投资大、运营成本高，如何保持内容的新鲜感和吸引力是长期课题。即墨古城的做法提供了另一种思路——将活动持续至10月31日，实现“月月有主题、日日有演出、夜夜有烟火”，以常态化内容供给将“流量”转化为“留量”。即墨文旅集团还与青岛大学艺术学院签署战略协议，共建融合创新实践基地，让千年文庙成为国风课堂。
当演艺从“一场秀”走向“一座城”，山东古城的夏夜故事，才刚刚翻开新的一页。
（本文数据来源：央广网、中国新闻网、山东宣传网、文化和旅游部官网、闪电新闻等公开报道）
风险提示：文旅市场受季节性、政策、消费者偏好等多重因素影响，本文所引数据及趋势分析仅供参考，不构成任何投资或消费建议。
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