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一家地方媒体，为何能进入全国退役军人服务保障表彰名单？2026年9月10日，退役军人服务保障先进单位及个人表彰大会在北京召开，退役军人事务部、中央军委政治工作部、全国双拥办联合表彰299个先进单位和396名先进个人。昆明市融媒体中心获评退役军人服务保障先进单位（双拥类），成为昆明市唯一获此表彰的单位。答案藏在一条持续了30年的传播链里。
从一档栏目起步：30年不断线的双拥叙事
据表彰大会公开信息，此次表彰覆盖退役军人服务保障多个领域，双拥类先进单位重点考察媒体在爱国拥军宣传、军地共建动员方面的持续投入与实际效果。昆明市融媒体中心旗下昆明广播电视台自1996年创办双拥类电视栏目《子弟兵·老百姓》，至今已连续运作30年，围绕爱国拥军、双拥共建主题推出系列节目。
栏目化运作之外，中心开设《老兵故事》专栏，讲述老兵扎根基层及创业扶贫典型事迹；推出“国防教育进校园”系列短视频，面向青年群体开展参军动员；推出“昆明迎接转业军官”专题，跟踪安置流程，报道医疗优待政策落地、军休干部智慧养老服务升级等事项；全程跟进海军昆明舰官兵代表到昆交流，呈现军地互动过程。
全媒体联动：把双拥报道做成持续工程
据昆明市融媒体中心公开信息，中心旗下《昆明日报》、昆明信息港、“掌上春城”客户端等平台形成“报、网、端、微、屏”联动，推出“山河记忆·我为烈士守陵园”主题网络宣传，开设“我在新岗建新功”主题专栏，制作《戎耀新春 心系老兵》融媒体专题，并推出《扎根云岭大地的“最美退役军人”退役不褪色》《永葆本色 以正能量引领大流量》等评论员文章，以及系列AI海报、AI视频。
从传播形态看，这一布局覆盖传统纸媒、广播电视频道与移动端平台，内容形态包括专题报道、短视频、评论与人工智能生成视觉产品。对双拥工作而言，其作用在于把政策落地信息、退役军人典型事迹与军地互动动态持续推向公众视野，形成社会动员的稳定渠道。
表彰之后：双拥宣传的机制化要求
退役军人事务部、中央军委政治工作部、全国双拥办联合开展此次表彰，为地方媒体参与退役军人服务保障提供了明确的评价坐标。昆明市融媒体中心表示，接下来将继续强化专题专栏，创新报道形式，围绕双拥工作推出高质量新闻作品。
从历史脉络观察，1996年开播的《子弟兵·老百姓》是这条传播链的起点；30年后获评全国先进单位，意味着双拥宣传已从单一栏目扩展为多平台、多形态的常态化机制。对地方媒体而言，如何在安置政策报道、国防教育动员与军地互动传播之间保持专业性与持续性，仍是下一步的实际课题。
（来源说明：本文依据退役军人事务部、中央军委政治工作部、全国双拥办2026年9月10日表彰大会公开信息及昆明市融媒体中心公开材料编写。涉及具体表彰名单与数据，以官方发布为准。）
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