“欢喜哥”许绍雄去世近一年，品牌仍在用他的头像宣传。厂家：合同未到期，正替换代言物料。若有“家属授权+合约约定”，品牌的使用就是合法合规的。
电商页面上的熟悉面孔
打开某电商平台的调料商品页，一张熟悉的脸出现在宣传图里——他就是被无数观众称为"欢喜哥"的香港演员许绍雄。2025年10月28日凌晨，这位76岁的老戏骨因癌症引发器官多重机能衰竭，在家人陪伴下安详离世。近一年过去，他的肖像却仍挂在货架之上，标注着"代言人"三个字。
有网友在社交平台提出疑问："人都去世了，还被用来代言？"
多方回应：物料正在替换
9月10日，记者在多个电商平台检索涉事产品，发现不少商品图仍包含许绍雄的肖像，并以文字标注其代言人身份。不过，部分商品点进详情页后，包含肖像的宣传图已被卡通人物替代。
平台客服回应称，此事由专人处理。同日，记者拨通涉事调料厂家的电话，工作人员表示，他们此前与许绍雄签订的代言合同要到明年10月才到期，目前新的代言人还在商谈之中，许绍雄代言的物料图正在替换。
从绿叶到"欢喜哥"
许绍雄1948年出生于香港，祖籍广东汕头。在TVB的众多剧集中，他常年饰演配角，甘当绿叶。长相普通，却总能以敦厚善良的角色性格赢得观众好感，风趣幽默、轻松自然的表演让无数人记住了这张脸。
2014年，他在《使徒行者》中饰演覃欢喜，从此有了"欢喜哥"的称号，成为港剧迷心中难以替代的记忆。
这不是第一次：逝者代言的边界之争
类似争议并非孤例。公开信息显示，2025年台湾演员大S徐熙媛去世后，其生前代言的广告在一年后仍被发现正常投放。有人视之为温情纪念，让美好的身影留在人间；也有人质疑，这是借逝者流量牟利，模糊了"缅怀"与"消费"的边界。
明星离世，生前签下的代言合约还有效吗？品牌继续使用其肖像和姓名，究竟算不算侵权？
法律早有界定：家属授权加合约约定，缺一不可
根据《民法典》第九百九十四条规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私等人格利益受法律保护，其近亲属有权依法维护这些权益，也有权决定这些权益的使用方式。
而在商业合约层面，基于"人身依附性"原则，在没有特别约定的情况下，一旦艺人离世，合约自动终止；但如果合约中明确写有"身故后，品牌可继续使用其已拍摄素材至合约期满"等内容，且获得家属同意，品牌的使用就是合法合规的。
换言之，合法的核心是"家属授权+合约约定"，二者缺一不可。法律不强制"必须撤下"，也不允许"肆意使用"，而是把选择权交给逝者最亲近的人，同时为商业行为划定边界。
对许绍雄的家人和影迷来说，这或许是一次艰难的抉择——那张陪伴观众几十年的笑脸，该以怎样的方式退场。而厂家"正在替换"的回应，至少说明这件事正在被认真对待。
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