得黄金百斤 不如得季布一诺，我选择黄金百斤
上海旅游节启动170余项活动，文旅融合开启“黄金季”新范式
2026年9月4日，第37届上海旅游节“经典活动季”正式进入实施阶段。据上海市文化和旅游局在当日新闻通气会上披露，自9月1日起，全市已推出涵盖大巡游、市集消费、体育赛事及惠民措施在内的六大主题板块、170余项高品质文旅活动，标志着申城全面步入旅游“黄金季”。
作为本届旅游节的核心项目，花车大巡游即将在外滩金牛广场启幕。21支境内外表演方队与21辆主题花车将同步登场，其中境外团队来自秘鲁、克罗地亚、新西兰、波兰等12个国家。值得注意的是，今年大巡游首次实现与文博展览的深度IP联动：秘鲁、墨西哥方队呼应上海博物馆正在举办的“世界树之巅——美洲古代文明大展”，湖南怀化民族歌舞剧团则与“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展形成内容协同。这种“展厅—街头”的双向引流模式，被视为文旅融合从概念走向实操的关键一步。
行业观察人士指出，此类联动不仅拓展了博物馆的公共教育边界，也为城市节庆注入文化厚度。与此同时，为配合即将在上海举办的第48届世界技能大赛，巡游特别增设世赛主题花车，邀请往届冠军代表、吉祥物及一线服务保障人员共同登台，强化城市重大赛事与市民生活的连接。
水上文旅产品亦同步升级。苏州河游船推出“璀璨星河”光影节专属航班，船尾复刻邮政博物馆信封装置，形成水岸光影互动；中秋期间更将联动天安千树“秋日糖水节”，打造“苏河秋韵”水岸对唱演艺航班。徐汇滨江航线则延续“萌宠伴游”宠物友好航班，配备基础宠物服务设施，满足家庭多元出行需求。
市集经济成为另一亮点。“上海story-老字号里的故事”文化市集在市档案馆亮相；“2026乐游云购·国风潮游嘉年华”首次落地虹口北外滩国际邮轮码头，吸引百余家企业携近千款产品参展。青浦区以“乐江南·趣青浦”为主题启动文化旅游节，崇明、杨浦、闵行、徐汇等地也分别推出岛聚好物集、运动市集、中秋民俗活动及元界秋日奇遇季。
体育赛事方面，上海赛艇公开赛、无畏契约全球冠军赛、世界水上摩托锦标赛、F1H2O摩托艇锦标赛、8小时耐力赛及世界摩托车越野锦标赛等高规格赛事密集排布，进一步激活“文体旅”融合动能。此外，9月12日至27日，���市部分景区、乐园及文化场所将实施惠民票价，都市旅游卡Shanghai Pass同步上线全城美术馆联票。普陀区、青浦区分别发放文旅消费券，后者投放额度达600万元，覆盖酒店民宿、景区门票及文旅商品等多场景。
图源：上海市文化和旅游局官网
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