演唱会票根还能当钱花？呼和浩特凭此撬动全域消费

演唱会票根还能当钱花？呼和浩特凭此撬动全域消费

一张演唱会或音乐节的票根，在演出散场后还能用来做什么？在多数城市，它或许只能作为书签被封存。但在今年暑期的呼和浩特，这张薄薄的纸片成了“打折神器”——凭票根逛景区、住酒店、下馆子、买文创均有优惠。这枚小小的票根，撬动了当地二次消费同比增长10%以上。如何把演出的短时流量沉淀为实打实的产业动能？这座城市的满城烟火与五业联动策略，给出了一份生动的答卷。

[IMG:1] 图源：主办方

把短时流量转化为长效消费，需要打通产业链条。据呼和浩特市文化旅游广电局对外联络协调办公室负责人肖霄介绍，第二十六届昭君文化节涵盖消费嘉年华、昭君全城有戏、半程马拉松等板块，旨在增添农牧文旅体商融合的体验场景。与文化节同样“出圈”的是密集落地的潮流演艺与体育赛事。草莓音乐节首次落地敕勒川草原，两天涌入9.56万名乐迷；周深、任贤齐的万人演唱会接连开唱；足球赛场边呐喊声此起彼伏。据统计，今年7月演出与赛事集中落地期间，呼和浩特外地游客占比达78.7%。

[IMG:2] 图源：音乐节主办方

人来了，还得留得住。呼和浩特创新推出赛事演艺票根联动惠民政策，全市200余家商户捧出50余项惠民举措。内蒙古老绥元餐饮管理有限公司副总经理任乐感触颇深，她对媒体坦言，暑期球赛和演唱会对商家带动很大，票根优惠带来了大量客人，旅游区门店客流量提升尤为明显。8月8日、9日两天，塞上老街接待游客超20万人次，宽巷子接待超15万人次。第一次来到呼和浩特的浙江游客王雪在宽巷子吃得心满意足，直言羊肉很嫩，以后有机会一定再来。

[IMG:3] 图源：呼和浩特文旅

热闹的街市之外，一条“文化线”也在持续升温。在呼和浩特博物馆，《河山辉映 奕奕青城——呼和浩特历史文化陈列》专题展览开展3个月热度不减。展厅中央，1897年出土于托克托县云中郡古城遗址的汉代日晷前总有观众驻足——这件全国唯一完整的汉代日晷实物，正从中国国家博物馆“回家省亲”。据公开信息，今年上半年，全市文博场��累计开展文博研学、非遗普及、文化惠民活动超600场，接待观众超75万人次。30家重点博物馆与4.2万件（套）馆藏文物，构成了这座城市深厚的文化家底。

[IMG:4] 图源：展览主办方

文物被看见，还得“被带走”。在本土原创品牌“牛马来信”店里，会摇晃的烧麦解压玩偶、城市美食徽章、种子纸明信片摆得满满当当。品牌负责人杨蒙介绍，目前他们的文创已拓展至100多个品种。市民张春锋举着烧麦玩偶评价道，这些产品非常有地方特色，外地人能通过它们认识呼和浩特的文化。从一间小店到百余种自研产品，“牛马来信”正是本土文创突围的缩影。塞上老街的“青城礼物”集合店、宽巷子美食主题文创、以昭君文化为灵感的“青塬”手作、融合岩画元素的皮雕，一个个带有青城烙印的文化IP正在加速成长。

[IMG:5] 图源：品牌方

8月底，第十届内蒙古自治区文化产业博览交易会在内蒙古国际会展中心落下帷幕。呼和浩特馆以“阅见敕勒川”为主题，用五条交织的彩色光带串起农牧、文化、旅游、体育、商业五大板块，AI交互、数字长卷与“青城礼物”集中亮相。展会像一面镜子，映照出城市文化产业的积累。据文博会现场商户透露，文旅产业带动了本地奶制品、肉制品销量，文博会闭幕当天，塞上老街与宽巷子依旧人声鼎沸，有商户一天卖出二三百斤牛肉干，为“呼和如此HOT”文旅品牌写下生动注脚。

本文由AI辅助生成