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入境游订单量同比增197%，欧洲客源成最大变量
2026年暑运收官之际，一组数据勾勒出中国文旅市场的新轮廓。据文化和旅游部官方数据统计，今年暑期国内出游总人次达11.2亿，旅游总收入突破1.55万亿元，双双刷新历年暑期市场纪录。但真正引发行业关注的，是入境游的强势回归——飞猪平台数据显示，暑期入境游机票订单量同比增长197%，上海、广州、成都、北京、深圳位列入境游客最喜欢的城市。
这一增长并非突如其来。携程《2026年度暑期出游洞察》显示，暑期入境游人次同比实现双位数增长，欧洲游客订单量同比增长91%。分国别看，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。欧洲多国持续高温驱动的来华避暑需求，将7月1日至8月25日从欧洲出发的入境航线旅客量推至超141万人次，同比增长超25%。
从签证瓶颈到“说走就走”：入境游的三年破局
将时间轴拉回三年前，入境游的增长逻辑并非如此顺畅。曾长期制约行业的签证、支付、交通、宣传四大瓶颈，在政策持续发力下逐一打通。目前，中国已对近80个国家实施入境或过境免签政策，240小时过境免签覆盖65个口岸、54个客源国。2026年上半年，免签入境外国人达1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比上升30.6%。
政策红利的释放效果直接体现在宏观数据中。国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。携程集团6月发布的《中国入境游发展年度报告2026》测算，中国入境游未来仍有1000亿至2000亿美元增量空间。中国内地入境游客规模已达到2019年的约1.26倍。
从“景点打卡”到“像当地人一样生活”
入境游的增长不仅体现在数量上，消费行为的结构性变化同样显著。在线支付平台数据显示，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。在景点偏好上，上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑等经典IP仍是首选，但逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等“像当地人一样生活”的深度体验游加速兴起。携程研究院数据显示，6至8月欧洲来华订单同比增长275%，景区门票订单同比增长超20倍。
国内旅游市场同样呈现消费升级特征。飞猪《2026年暑期出游快报》显示，国内酒店间夜量同比增长66%，门票销量同比提升近30%。避暑游、文博游、夜游及户外休闲四大业态构成市场核心支撑。暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%。影视IP持续释放文旅带动效应，电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%。
综合各平台数据来看，2026年暑期文旅市场已从规模扩张阶段步入品质深耕阶段。从签证便利化到支付场景优化，从经典景区到县域目的地，从观光打卡到沉浸体验，入境游与国内游的双向升温正在重塑中国文旅产业的基本面。
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