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2026年9月1日，瑞典家居零售巨头宜家宣布在欧洲市场对超过1500款商品实施15%至25%的降价措施。此举覆盖德国、英国、意大利、波兰等多个国家，但截至目前，中国市场尚未跟进调价。
欧洲消费者迎来价格下调
在德国，宜家畅销产品Poang扶手椅价格从179欧元降至119欧元；英国市场的Kallax书架由60英镑下调至49英镑，Alex抽屉柜也从70英镑降至55英镑。据中新经纬报道，此次降价涉及宜家在欧洲的多个加盟商，包括Sarton Group（巴利阿里群岛和加那利群岛）、土耳其Mapa、希腊与保加利亚的Housemarket等。
Inter IKEA集团首席执行官Jakub Jankowski表示，公司通过重新设计产品结构、提升自动化水平及扩大可再生能源使用，有效降低了成本。以Pax衣柜系列为例，包装成本削减达70%。他强调，降价旨在缓解消费者持续面临的生活成本压力。
中国消费者暂未享受同等待遇
多家媒体当日咨询宜家天猫官方旗舰店客服，对方明确回应：“目前店铺没有相关的降价通知。”这与中国市场近年战略调整的节奏一致。2026年2月起，宜家已关闭上海宝山、广州番禺、天津中北等七家大型商场，并转向在北京、深圳等重点城市布局小型门店。
尽管未参与本轮降价，宜家中国仍强调其对中国市场的长期承诺。截至2024财年末，宜家在中国大陆运营39家门店，拥有除瑞典外最完整的全球价值链体系，并已成为宜家全球最大的采购市场。
高层人事变动同步公布
同日，宜家宣布中国区总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）将出任Inter IKEA集团首席财务官。在其继任者确定前，副首席执行官宋颖爱将代行相关职责。这一人事调整被视为宜家全球资源整合的重要一步。
公开数据显示，截至2024年8月31日，宜家全球零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。公司坦言，当前正经历自2008年以来最严峻的行业下行周期。在此背景下，欧洲降价与门店模式转型，成为其应对消费疲软的关键举措。
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