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入境游客在西安城墙下听秦腔，暑期文旅市场多项数据创新高
8月最后一个周末，西安城墙永宁门外的广场上，来自马来西亚的游客林振豪举着手机，对着正在表演的秦腔折子戏拍了将近十分钟。他身后的入城队伍里，英语、韩语、粤语交替出现。这是2026年暑期陕西文旅市场的一个切面。陕西省文化和旅游厅9月1日发布的暑期文旅数据显示，7月1日至8月31日，全省接待游客总量与旅游总花费两项指标均较去年同期实现两位数增长。
数据背后是多个细分市场的同步升温。据陕西省文化和旅游厅统计，暑期全省重点监测的12家5A级景区接待游客量同比增长约23%，其中秦始皇帝陵博物院、华山、西安城墙等景区多次达到单日最大承载量。陕西历史博物馆、西安碑林博物馆等文博场馆的预约名额在暑期多个时段提前约满，亲子家庭与研学团队构成主要增量。
入境游恢复提速，过夜游客占比上升
入境游是今年暑期陕西市场变化较明显的板块。西安咸阳国际机场海关数据显示，7月至8月经西安口岸入境的境外旅客约18.6万人次，同比增幅超过40%，恢复至2019年同期的七成以上。客源结构方面，东南亚、欧洲及共建“一带一路”国家游客数量增长较快，过夜游客占比从去年的不足三成提升至四成左右。
多位西安本地旅行社负责人在接受媒体采访时提到，境外游客的行程不再局限于兵马俑、大雁塔等传统线路，城墙骑行、回民街夜游、易俗社秦腔演出、汉服妆造体验等产品预订量明显增加。陕西省文化和旅游厅在暑期前推出的“入境旅游便利化”系列措施，包括重点景区多语种导览覆盖、外币支付终端增设、离境退税流程简化等，对入境游恢复起到推动作用。
[IMG:1]夜间消费与县域旅游成为增量来源
夜间经济对暑期文旅消费的拉动作用进一步显现。西安市商务局监测的12个夜间消费集聚区，7月至8月合计客流量约3200万人次，夜间时段消费金额占全天比重较去年同期提高约5个百分点。大唐不夜城、小寨商圈、老城根Gpark等区域在22时后仍保持较高人流密度。
县域旅游的增速同样值得关注。商洛、安康、汉中等地的避暑型目的地受到省内及周边省份游客青睐。据陕西省文化和旅游厅数据，暑期秦岭沿线县域民宿平均入住率达到78%，较去年同期高出约9个百分点，其中留坝、宁陕、柞水三县的精品民宿在周末时段几乎满房。部分民宿经营者反映，连续入住两晚以上的游客比例明显提高，消费重心从“路过式”观光向短时度假转移。
文博场馆预约机制调整引发讨论
客流高峰也带来管理压力。陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院在暑期多次出现预约系统短时拥堵。8月中旬，陕西历史博物馆将每日预约名额适度上调，并延长周末开放时间一小时，缓解了部分预约压力。不过，仍有游客通过社交平台反映“抢票难”“黄牛代抢”等问题。陕西省文物局相关工作人员在8月下旬的一次新闻发布会上表示，将联合公安部门打击违规代抢行为，并研究优化预约规则。
[IMG:2]从整体数据看，2026年暑期陕西文旅市场延续了恢复增长态势，入境游、县域旅游、夜间消费等板块的表现尤为突出。暑期结束后，国庆假期的预订数据将成为检验市场热度能否持续的下一个观察窗口。据携程、同程等平台发布的国庆出行趋势预测，西安仍位列国内热门目的地前十，入境游预订量较暑期进一步上升。陕西省文化和旅游厅表示，将在国庆前集中检查重点景区和旅行社的服务质量，并针对可能出现的客流高峰制定分流预案。
（本文数据来源于陕西省文化和旅游厅、西安咸阳国际机场海关、西安市商务局公开发布信息，以及携程、同程平台发布的出行趋势报告。）
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