第38届大众电影百花奖系列活动于8月7日在北京正式启幕，贯穿整个8月的“2026北京仲夏电影嘉年华”同步展开。本届百花奖有效投票数达1267.3万张，北京随之推出13个光影市集矩阵、10条主题旅行线路和53场露天放映。这已是北京第二次在电影盛事期间大规模推行“票根经济”，4月北影节期间曾实现总营收超6亿元。
13个光影市集矩阵在北京铺开，持百花奖票根或初评投票凭证，可在40余个商圈、1100余家商户享受联动优惠。隆福寺市集推出“百花饼”礼盒，《给阿嬷的情书》带火的潮汕无米粿成为爆款。朝阳区联动全区千余家合作商户，798艺术区内观众凭相关票根可享受150余家商户专属优惠。一位广东茂名摊主现场销售化橘红，称这次活动“给消费者带来实实在在的优惠”。蓝色港湾、隆福寺、798三大商圈增设深夜延时观影场，8月8日蓝色港湾放映《红海行动》，演员王雨甜、蒋璐霞到场；8月9日放映《大撒把》，导演夏钢、演员徐帆携新生代导演夏孟、徐朵同台交流。
北京市文化和旅游局推出10条“漫步北京——跟着百花奖去旅行”主题线路。“百花留香·山野自然光影线”串联门头沟龙门大峡谷（《唐探1900》取景地）、爨底下村（《手机》《黄河绝恋》取景地）、潭柘寺、檀谷慢闪公园、戒台寺，沿线配套多家精品民宿和特色餐饮。朝阳区引入“百花号”主题游船，以亮马河为核心，串联蓝色港湾商圈与朝阳公园电影文化主题特展。慕田峪长城设露天放映点，世园公园推出夜市加光影组合，首钢园12号馆每晚轮播历届百花奖经典影片，设立工业光影摄影打卡区。全市53场露天放映覆盖12个城市特色地标，3000余个公益点位同步展映历届百花奖佳作。
北京推出2000万元观影补贴，包含购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、“电影+”权益五大让利组合，周期从7月16日持续到10月7日。影迷张先生专程坐40多分钟地铁观看《神女》，票价25元。丰台区一影城经理表示，影展期间影城客流有所上涨，候场、检票、卖品区域人气较以往提升。据文旅部门监测，6月以来北京游客接待量较去年同期增长18%。
中国旅游研究院产业研究所所长杨宏锋在接受多家媒体采访时表示，电影节展通过“票根经济”将观影行为延伸至商圈消费，是文旅融合的典型路径，关键在于打通数据核销与商户联动。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员尹鸿则认为，百花奖作为观众票选奖项，本身就具备强参与感，北京此次以市集、露天放映等形式将电影文化下沉到城市空间，有助于培育长期的电影消费习惯。
“百花城市烟火首席分享官”尹力称，好电影要贴近百姓、映照普通人的悲欢，从胡同街巷寻常生活取材。百花奖回到诞生地，用市集、露天放映和票根经济把电影从银幕搬到街头巷尾，成为城市生活的一部分。从“流量”到“留量”，北京正尝试将游客人次增长转化为体验深度和消费质量提升。
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