推动消费市场是当前经济增长的核心，商务部等9部委联合出台促进县域经济消费市场的增长，将为经济发展增强动力雍格尔资库#消费。
中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年县域异地消费同比增长14.1%。美团数据进一步显示，异地游客在县域的笔均消费约58元，较本地居民消费水平高出约五成。从“景点打卡”到“生活体验”，游客消费逻辑的深刻转变，正推动下沉文旅市场持续升温。
住宿升级与“慢充式”出行成暑期显著特征
2026年暑期，县城旅游迎来“慢充式”出游新风尚。去哪儿旅行数据显示，全国千余个县域的酒店和民宿预订火热，连住3天以上的游客同比增长两成。贵州兴义、江西铅山等一批宝藏小城酒店预订量比去年翻番。
县城游不再是“低价平替”的代名词。以80后为主的家庭客群成为暑期县城游主力，暑假预订县城酒店民宿的平均支付价格达到526元。高品质住宿尤为抢手，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部订单中占比升至23%。部分县域“吸金”能力已赶超一线城市：吉林抚松县暑期酒店均价达679元，北京周边的河北昌黎县达835元，广州周边的佛冈县达870元。
年轻客群则选择“慢游”方式深入县域。同程旅行数据显示，暑期K字头、T字头普速列车及“火车漫游”标签产品预订热度同比增长超45%，18至30岁年轻用户占比达42%。慢火车沿线旅行产品预订热度同比增长50%，绩溪、施秉、镇远、威宁等县域暑期热度持续攀升。贵阳至玉黔东南线路、白城至阿尔山草原林区线路、焦柳铁路湘西线路成为最热门的三大“慢火车”旅行线路。
从“网红”到“长红”，县域文旅加速供给升级
面对持续升温的县域旅游市场，多地正从打造“网红城市”转向深耕服务细节与片区化抱团发展。山东菏泽曹县探索“汉服+妆造+跟拍”的文旅模式，从售卖商品转向输出体验；临沂蒙阴将354个行政村划为41个片区，按照“区域相邻、功能相近、产业相连”原则形成五大功能片区，避免同质化竞争；聊城临清以“九十天早餐不重样”的运河美食名片吸引游客；枣庄滕州整合“一塔六馆”建成全国最大县级博物馆群。
文化和旅游部已指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动。文化和旅游部产业发展司负责人表示，将持续做优“乡村四时好风光”精品线路，做强特色化、差异化产品，让小城和乡村“可游、可居、可体验”。
县域旅游从“流量”走向“留量”
今年暑期涌现出一批“黑马”县域。西藏察隅县暑期酒店预订同比增长超2倍，西藏嘉黎、江西铅山、贵州贞丰、广西天峨、河北吴桥等地酒店订单增幅均达1.5倍。全国热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍上涨超80%。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析，“奔县游”呈现四大亮点：出游模式迭代升级，自驾微度假成为主流；业态多元融合，文体旅、农文旅、数智文旅等新业态加速涌现；发展模式持续优化，全域旅游模式持续推进；传播方式日趋多元，依托短视频等新媒体的“种草”引流，不少小城快速出圈。
县域旅游的火热也吸引了外国游客的目光。去哪儿旅行数据显示，暑期热门地区“奔县游”相关产品搜索量同比增长110%。从消费场景来看，民俗游、非遗游、古建游、骑行、徒步、研学等新消费场景在县域不断涌现。
随着县域基础设施和接待能力的持续改善，以及“文旅+百业”融合模式的深入推进，县域旅游正从短时打卡向深度体验转型。如何让“奔县游”不仅“有看头”更“有奔头”，已成为各地文旅部门面临的共同课题。
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