卖烧烤的王文斌，面对感情该何去何从 #ai原创短片被撞之喜
一、街头“一眼假”引发众怒
2026年8月下旬，山西临汾市民张先生像往常一样路过市区一处公益宣传栏。他抬头看了一眼上面“创建全国文明城市，靠你靠我靠大家”的标语，却总觉得哪里不对劲。画面中两名行人的上半身一致朝向右侧，下半身却朝着完全相反的左侧——整个人物像是被“拧”成了两截。旁边一位身着红色马甲的环卫工人双手扶着一个黑色垃圾袋，袋子里竟“穿”出一把扫帚。
张先生掏出手机拍下视频发到社交平台，评论区很快炸开了锅。“这AI生成的吧？”“扫帚都能从垃圾袋里穿出来，审核的人没长眼睛吗？”随着视频传播，质疑声迅速蔓延。8月26日，临汾经济开发区管委会回应称，该广告系住房和城市建设部委托某广告公司制作，广告公司使用了AI技术生成画面，“因未严格审查导致出现错误”。当天一早问题广告已被撤换，相关部门和广告公司被约谈，同批次公益广告启动全面排查。
事件本身并不复杂——一家广告公司用AI生成了画面，没人仔细看过就挂上了街头。但正是这种“不复杂”，让人细思极恐。
二、从“一键生成”到“一键发布”：审核链条全线失守
临汾经济开发区管委会一名工作人员事后向南都记者坦言：“相关人员审核时主要注意了标语，却疏于审核画面。”一句“疏于审核”，道出了整条审核链的断裂。广告公司用AI“一键生成”后未做基本校对；主管部门走完审批流程，却连成品都没认真看一眼。
北京青年报评论员指出，这类“一眼假”的错误，普通人打开图片扫一眼就能发现，可广告偏偏堂而皇之地悬挂在创建全国文明城市的大字标语之下。“这哪里是‘审查不严’，分明是压根儿没人审，或者审的人只是走个过场了事。”
问题不止出现在临汾。2026年7月，呼和浩特全民摄影双月赛一等奖作品《洒乐园林》被网友发现环卫工衣服上出现乱码文字，经查确系AI生成。更早之前，2025年12月福建省旅游发展集团主办的摄影大赛一等奖作品《湖秋雾影》同样被指AI生成。AI生成的“环卫工”照片刚拿完摄影奖，AI生成的“环卫工”又上了公益广告——相同的主角，相同的“一眼假”，不同的只是场景。
三、“AI不背锅”背后的行业警示
AI生成内容的市场正在快速膨胀。据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主已在创意内容中使用AIGC技术，接近20%的广告主在视频创作中超半数环节依赖AI。另据艾媒咨询《2026年中国AI智能营销白皮书》，2025年中国GEO（生成引擎优化）行业市场规模已达349.3亿元，预计2030年将突破6000亿元。效率与成本的诱惑力显而易见。
但效率的另一面是责任的稀释。2026年8月，家电品牌苏泊尔旗下电商账号批量投放多条AI生成短视频广告，出现“女生洗澡大叔帮搓背”等猎奇剧情，招致公众批评后紧急下架。有业内人士透露，AI技术的普及让低俗营销实现了低成本、批量化量产——广告内容外包给MCN机构，MCN用AI批量生成，AI再根据流量数据自动优化脚本。“每一步都降本增效了，责任也随之被稀释。”
类似的案例在国际市场同样屡见不鲜。2025年底，可口可乐、麦当劳等国际品牌推出AI全程制作的圣诞广告，因画面诡异、内容粗糙引发广泛质疑与群嘲。谷歌在“超级碗”投放的AI广告同样遭遇翻车。AI广告的“翻车”已成为全球性现象，而非个别企业的疏忽。
四、法规已至，执行待考
事实上，针对AI生成内容的规范框架已经搭建。2025年3月，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》。该办法明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容须同时具备“显式+隐式”双重标识，于2025年9月1日起正式施行。配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》（GB 45438-2025）同步生效。在此之前，2023年发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》已提出，提供者发现违法内容应及时采取停止生成、停止传输、消除等处置措施。
但临汾这则公益广告上，没有任何AI生成标识。广告公司没有标，发布部门没有查，审核人员没有问。“生成—审查—发布”这条链条形同虚设。有评论尖锐指出：“部分工作人员过度依赖智能工具，患上‘AI依赖症’，把技术便利当成履职敷衍的借口，以机器替代人工、以流程替代责任。”
大江新闻评论员潘诚撰文表示，AI本身不具备价值判断、常识甄别和责任意识，生成内容容易细节失真，需要使用者层层把关、逐项校对。漏洞明显的公益广告能顺利走完制作、审核、发布全流程，“暴露出个别部门存在明显的工作懈怠和审查虚化”。
五、回归常识：工具归工具，责任归人
技术再强大，也只是工具。让AI生成的画面直接“出街”，是有关人员放下了自己该负的那道责任。正如北京青年报评论所言：“工具可以交给机器，把关必须握在手里。”
正观新闻评论员任思凝指出，将失误简单归咎于AI是省事的说辞，却也经不起推敲。“AI再强大，也只是被使用的工具，最终拍板定稿的，永远是人。”当地及时撤换广告并启动排查，态度值得肯定，但纠错不止于“删图”，更该回溯流程——广告公司交稿有无人工核验？主管部门审批有无留存审阅记录？为何内部审核总是一再失守？
临汾事件之后，多个城市的公共宣传部门开始自查AI生成内容的使用流程。有业内人士告诉《新黄河》，部分单位已着手建立“AI生成+人工复核”的双重审核机制，对画面结构、文字、常识进行逐项核验。但这究竟是一阵风式的应急反应，还是能沉淀为制度化的常态，仍有待观察。
AI时代，技术越来越“聪明”，但人的责任意识一刻也不能“偷懒”。公共宣传品是城市的脸面，更是公信力的窗口。当AI让内容生产的门槛无限降低时，审核的门槛反而应该更高——因为每一张“一键生成”的图片背后，站着的都应该是“逐帧审视”的人。
本文由AI辅助生成
