地量探底回升，机会还是风险？医药农业大涨，周三怎么办？
品牌价值突破4800亿元
据广东省农业农村厅2026年8月发布的《广东农业品牌发展报告（2025年度）》，截至2025年底，广东全省农产品区域公用品牌总数达326个，品牌总价值评估为4826亿元，同比增长9.7%，连续第三年位列全国省区第一。报告指出，广东荔枝、菠萝、柚子、茶叶等四大品类贡献了品牌总值的六成以上。
[IMG:1]惠州市镇隆镇荔枝种植户张国强告诉记者，他的30亩荔枝园今年挂果期天气良好，优质果率较去年提高约15%，但收购价出现分化——“桂味”“糯米糍”等品牌化运作成熟的品种地头收购价维持在每斤12元至18元，而普通品种价格较去年同期下跌约20%。张国强说，加入镇隆荔枝品牌联盟后，他的果园按照统一标准进行疏果、施肥和采收，今年通过品牌渠道销售的荔枝占总产量的七成，均价高出市场价近三成。
古荔枝园联合申遗进入预备阶段
2026年8月20日，广东省林业局、省农业农村厅联合召开新闻发布会，宣布广东、广西、福建三省区共同推动的“中国古荔枝园”联合申报世界文化遗产工作正式进入预备名录编制阶段。据广东省林业局自然保护地管理处负责人介绍，此次联合申遗涵盖树龄百年以上古荔枝树集中分布区域共17处，其中广东占9处，集中在茂名高州、电白，惠州惠阳和广州增城等地。
中山大学文化遗产研究院副教授王敏在接受媒体采访时表示，古荔枝园不仅是农业种质资源的活体库，更承载了岭南地区千年农耕文明和商贸传统。她指出，联合申遗的核心难点在于平衡遗产保护与农业生产活态传承之间的关系，目前三省区已成立联合专家组，计划在2027年底前完成申遗文本编制。
从“种得好”到“卖得贵”的机制探索
广东省农业农村厅市场与信息化处处长在8月中旬的一次行业座谈会上披露，广东已构建起“省级区域品牌+市县特色品牌+企业产品品牌”三级品牌体系，全省获得绿色食品、有机农产品和地理标志农产品认证的产品总数达到1873个。但该负责人也坦承，品牌溢价能力在品类间差异显著，部分特色水果品牌溢价率超过80%，而一些传统大宗农产品仍以原料销售为主，品牌化率不足三成。
据公开信息，广东省财政2026年预算中安排品牌农业建设专项资金4.2亿元，较上年增长12%，重点投向品牌标准化生产、数字化溯源体系建设和产销对接平台搭建。华南农业大学经济管理学院一份2026年7月发布的调研报告显示，参与品牌体系的农户年均收入较未参与农户高出约2.1万元，但品牌覆盖率在粤东、粤西和粤北山区仍不均衡，部分偏远产区因冷链物流配套不足，品牌化推进缓慢。
[IMG:2]双轮驱动下的挑战与预期
中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员李志强分析认为，广东农业品牌价值持续领跑，与省内农产品加工链较长、电商渗透率高、出口贸易活跃密切相关。但他同时提醒，品牌价值评估主要基于市场交易数据和消费者认知调查，并不直接等同于产业竞争力，种质资源保护、标准化生产和品质稳定性仍是长期考验。
针对古荔枝园联合申遗对农业品牌的潜在影响，广东省文物考古研究院院长在公开讲座中表示，申遗过程本身将推动古荔枝种植系统的技术规范和品牌故事挖掘，若最终入选世界遗产名录，相关产区农产品有望获得国际市场的文化溢价效应。不过，从预备名录到正式提名再到最终审议，周期通常在五年以上，短期内对市场价格的实际拉动作用不宜高估。
据广东省农业农村厅披露，2026年下半年计划***《广东品牌农产品质量分级标准》，将在荔枝、菠萝、柑橘三个品类率先试行，同时启动“粤字号”农产品全球推广计划，首期目标市场为东南亚和中东地区。
（本文数据来源：广东省农业农村厅《广东农业品牌发展报告（2025年度）》、广东省林业局2026年8月20日新闻发布会公开信息、华南农业大学经济管理学院2026年7月调研报告、中山大学文化遗产研究院公开访谈记录）
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