四季色彩秘籍：兰蔻唇膏选色指南#兰蔻限定09/03
2026年8月4日，位于北京王府井APM商场一层的兰蔻全球旗舰店已全面清空并停止运营。该门店自2020年国庆节开业至今不足六年，曾是品牌在亚太地区布局的首家旗舰店，也是继巴黎香榭丽舍大街店之后的全球第二家。目前，门店原址外围已搭起户外品牌SALOMON的围挡，预示空间即将转由新品牌接手。
据公开信息8月5日报道，兰蔻中国官网客服确认该店已于7月底正式闭店，但未透露是否会在其他地点重启同等级别门店。记者尝试通过兰蔻官方微信查询该门店信息，虽页面仍可检索，但所列电话已无法接通，亦无美容顾问可添加。相较之下，同区域另一家王府井门店则正常提供线上咨询服务。
作为欧莱雅集团旗下核心高端品牌，兰蔻自进入中国市场以来长期稳居护肤与彩妆一线阵营。北京APM旗舰店开业时被赋予“未来零售孵化器”定位，融合法式宫廷与北京四合院设计元素，设有六大体验区，并配备肌肤检测、彩妆造型等服务，一度成为高端美妆消费者打卡热点。
然而，超大面积独立门店的高运营成本正成为品牌负担。业内人士指出，此类旗舰店租金高昂，人员配置需达普通专柜两至三倍，叠加持续翻新与物料支出，若销售转化不足，仅靠品牌展示难以维持投入产出平衡。随着线上渠道崛起，线下大店的销售职能被进一步削弱。
这一调整也折射出整个高端美妆行业的渠道变革。欧莱雅集团2026年上半年财报显示，其高档化妆品事业部在北亚市场（以中国为主）实现5.1%的可比增长，但电商销售占比已突破50%。分析认为，未来品牌将更注重门店坪效与会员转化能力，大型旗舰店或仅保留于少数核心城市，中小型体验专柜将成为主流。
目前，兰蔻在北京SKP、汉光百货、新光天地等地的专柜仍正常运营，全国范围内的线下网络及会员体系未受影响。消费者持账号仍可在任意官方渠道享受同等权益。此次关店被视为品牌优化线下布局的举措，而非整体收缩信号。
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