不啻微芒 造炬成阳｜内蒙古鄂托克前旗
一个牧场青年的“马背旅行”实验
敖日格勒跃身上马，缰绳一抖，带着两匹马向草原深处走去。身后那匹马上坐着一位三天前预约的外地游客。从哈拉沟嘎查的自家牧场出发，他们穿行草场、翻越山谷，抵达一处少有人迹的水滩。游客在敖日格勒家待了一整天，牧马放羊、喝茶吃肉，体验传统牧区生活。离开后，这位游客把经历做成视频发到网上，让不少外地人记住了这个拗口的名字——“麻迷图牧场”。
敖日格勒今年30岁，2026年当选锡勒乡哈拉沟嘎查党支部书记兼团支部书记。在这个常住人口仅50多人的小村庄，他做起了一门新生意：把草原风光和民俗互动打包成“马背旅行”沉浸式体验。他也是“锡勒漫游计划”的13名嘎查村团支部书记之一。这项由锡勒乡在今年6月推出的新媒体宣传行动，由1名乡团委书记和13名嘎查村团支部书记组成本土青年宣传队伍，用自己拍摄的短视频推介家乡。
不加滤镜的草原，单条播放近10万
五忽浪村团支部书记曹彦青是13人中最早到锡勒乡工作的。退伍后他回到家乡察右后旗，2018年至2021年担任五忽浪村驻村第一书记，2026年1月当选村团支部书记。在“锡勒漫游计划”中，曹彦青把镜头对准火山群背后少有人知的原生态景观：一条溪流蜿蜒穿过草原，春秋两季有鸿雁栖息；沿溪而上，西汉长城和一座千年玻璃敖包出现在视野中；远处乌兰哈达火山群连绵起伏。
这条视频发出后，收到200多条评论和数千次点赞、收藏、转发，单条浏览量达到9.6万次，成为“锡勒漫游计划”视频号上最受关注的作品。有外地游客私信问曹彦青：视频是不是加了滤镜？曹彦青直接加了对方微信，通过视频连线让对方看村里的实景。“我们的视频不加滤镜。”这次对话为五忽浪村带来了一拨从外省赶来的游客。
常住不足三千人的乡，如何把流量变成客流
锡勒乡总面积823平方公里，地处乌兰哈达火山西南部，下辖9个村委会、4个嘎查，涵盖108个自然村浩特。据当地公开数据，全乡户籍人口15287人，常住人口仅2967人。乡域夹在乌兰哈达火山群景区和辉腾锡勒草原黄花沟景区之间，草原资源丰富、民俗底蕴深厚，长期面临文旅宣传声量弱、资源转化效能低的问题。
近年锡勒乡推进“生态+民俗+文旅”融合发展，线下完善红旗庙民俗村等基础设施，培育云水源、山语泉畔、小马倌驿站等露营地与民宿项目，线上则组建了这支平均年龄31岁的青年宣传队伍。团支书们自主完成脚本策划、实地拍摄、视频剪辑、账号运营和内容更新，拍摄对象包括草原自然风光、民俗非遗、乡村新貌、牧家游业态、特色农牧产品和基层治理场景。
锡勒乡团委书记刘璐佳表示，此前团委工作与旅游产业关联度不高，“锡勒漫游计划”的实践显示，青年群体在文旅传播中具备内容生产能力和传播触达优势。这项行动将青年组织工作与地方文旅推广结合，形成了一种低成本、可持续的本土宣传模式。
流量之后，牧民开始琢磨旅游生意
视频带来的客流正在改变部分牧民的收入结构。敖日格勒的“马背旅行”业务逐步走上正轨，他计划带动周边乡亲共同参与，扩大接待能力。曹彦青镜头下的五忽浪村第一家农家乐民宿，也因视频曝光获得了第一批跨区域客源。
从行业影响看，锡勒乡的做法提供了一种县域文旅营销的轻量化路径：不依赖外部MCN机构或大型拍摄团队，而是激活基层团组织中的本地青年，用持续更新的原生内容替代一次性宣传片投放。这种模式降低了营销成本，同时使内容更贴近真实体验场景，减少了传统旅游宣传中的过度包装感。
目前，“锡勒漫游计划”仍在常态化更新中。14名团支书以轮值方式产出内容，账号运营和数据监测由乡团委统筹。据当地介绍，下一步将把视频内容与民宿预订、牧家游体验项目做更直接的转化链接，并尝试直播带货特色农牧产品。
该模式的持续性尚待观察。短视频流量波动较大，单一爆款视频带来的关注能否转化为稳定客源，取决于线下接待能力、服务品质和后续内容供给。锡勒乡常住人口有限，旅游服务人才储备和基础设施建设仍需匹配客流增长节奏。
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