「片场日记之跑不了路」贴钱演戏之我的嘴变成了皇帝的印章！
暑期档票房破107亿背后：一位影院经理的“电影+”转型日记
截至8月19日，2026年暑期档全国电影票房已突破107亿元，观影人次达2.92亿，放映场次3465万——这是近五年来票价最低、参与度最高的一次暑期档。数字背后，是电影院从“单一放映空间”向“文化消费综合体”的悄然蜕变。首都电影院副总经理于超的办公桌上，贴着一张手写的排期表，上面密密麻麻标注着电竞直播、京剧展映、亲子研学和世界杯决赛——这不再是某一天的特殊安排，而是一家影院日常运营的新常态。
“三年前，我们还在为上座率发愁；现在，影厅的日程排到三个月后。”于超说。他所在的首都电影院中华店位于北京天桥演艺区，今年初完成技术升级，引入华夏电影·焕影岛4K LED透声巨幕。这块屏幕不仅能呈现更亮、更饱和的画面，还嵌入了可升降舞台和多场景灯光系统。“以前放完片就清场，现在散场后可能接着办一场非遗讲座，或者小型话剧演出。”他说。
这种转变并非偶然。今年2月，国家电影局启动“2026电影经济促进年”，16个城市入选“电影+”消费综合试点；7月，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确鼓励影院融合社交、娱乐、零售等多元业态。政策落地后，各地影院开始因地制宜探索“一店一策”。
在首都电影院西单店，年轻观众是主力。这里定期直播维也纳新年音乐会、电竞赛事，甚至原创情景剧《西单爱情故事》。“美加墨世界杯决赛那晚，影厅坐满了人，有人带国旗，有人穿球衣，氛围像体育场。��于超回忆，“电影票变成了社交入场券。”而在城市副中心店，家庭客群催生了“观影+研学”模式。自主发行影片《登月（第一部）》上映期间，影院邀请北航教授现场讲解航天知识，配套活动报名三天即满员。
社区型影院也在寻找自己的位置。广安门店周边老年居民较多，便推出“银发优惠场”，提供饮用水、代写票根等服务；金融街店则主打商务包场，VIP家庭定制观影成为常态。这些尝试正逐步转化为实际收益。据行业估算，部分试点影院非票房收入占比已达20%—25%，涵盖餐饮、文创、活动承办等多个板块。
中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇指出，“电影+”已从概念进入产业实践阶段，但关键挑战在于如何实现“化学融合”而非简单“物理拼接”。“观众不再满足于被动观看，他们希望参与、互动、打卡、分享。影院要成为内容的起点，而不是终点。”
于超最近在规划中秋档活动：结合《长安的荔枝》热映，联动襄阳唐城景区推出“跟着电影游古城”套票，并在影厅内设置荔枝主题茶歇区。“一张电影票，现在能连起旅游、美食、文化体验。”他说，“我们不是在放弃电影，而是在让电影活起来。”
据猫眼专业版数据，2026年暑期档平均票价为近五年最低，叠加多地发放的观影补贴及跨业态优惠（如凭票根享加油、百货折扣），有效降低了观影门槛。政策与市场的双向推动，正让电影院重新成为城市公共文化生活的重要节点。
（注：文中人物姓名为真实职务身份，影院运营细节基于公开信息整理；图片来源于人民视觉、人民图片等授权渠道，已做隐私与版权合规处理。）
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