【一】 深圳千岸：十一载跨境创业 从平台卖货到产品品牌出海之路
2026年数据显示，广东省东莞市潮玩产业年产值已突破1000亿元人民币，占全球市场份额逾40%，成为全球最重要的潮流玩具制造与设计基地之一。
据东莞市工业和信息化局最新发布的《2026年东莞市潮玩产业发展白皮书》，全市现有潮玩相关企业超过5000家，其中具备自主设计能力的品牌商达800余家。2025年全年，东莞潮玩出口额达78亿美元，产品销往150多个国家和地区，主要覆盖北美、欧洲及东南亚市场。
从代工到原创：产业链升级驱动增长
早期东莞以代工生产为主，承接国际品牌订单。近年来，本地企业加速向“设计+制造+IP运营”一体化转型。代表性企业如泡泡玛特、ToyCity等在东莞设立研发中心，推动本土IP出海。白皮书指出，2025年东莞企业自有IP销售额占比首次超过代工订单，达到52%。
东莞理工学院文化产业研究中心主任李明表示：“东莞依托成熟的模具、注塑、涂装等配套体系，结合数字设计工具普及，使潮玩新品开发周期缩短至30天以内，显著提升市场响应速度。”
政策与生态协同助推产业集群
自2021年东莞提出打造“中国潮玩之都”以来，市***陆续***专项扶持政策，包括设立5亿元产业引导基金、建设潮玩主题产业园、举办国际潮玩展等。2026年第六届东莞国际潮玩展吸引参展商超600家，现场成交额达12亿元。
行业观察人士指出，随着Z世代消费力增强及文化自信提升，兼具艺术性与收藏价值的国产潮玩持续获得市场青睐。但同时也面临知识产权保护不足、同质化竞争加剧等挑战。
据公开信息，东莞正推动建立潮玩行业标准体系，并联合海关、市场监管等部门加强侵权打击力度，以巩固其在全球产业链中的核心地位。
本文由AI辅助生成
