宠物品类海外爆火，20年老厂出口定制，掘金情感经济🐾🔥
家住江苏南京的林晓（化名）养了一只两岁的英国短毛猫。每个月，她会在手机直播间里为这只猫下单冻干粮、罐头和除毛器。最近，她花近千元买了一台具有“多猫识别”功能的智能饮水机。“上班时能通过手机看到它喝水，到了饭点自动喂食器也会出粮。”林晓说，养猫对她而言是精神陪伴，在能力范围内给宠物提供更好的生活，是她作为“铲屎官”的消费习惯。
林晓的消费习惯并非孤例。《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》（下简称《报告》）显示，过去一年超1.03亿人在该平台为宠物置办日用品，其中超一半为首次购买宠物用品的养宠人。内容平台已成为新手了解喂养知识、形成消费习惯的入口。
《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年中国城镇犬猫数量突破1.26亿只，消费市场规模已达3126亿元，预计2028年将增长至4050亿元。愿意为“毛孩子”花钱的人越来越多。8月19日至23日，第28届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心举行，2600余家展商汇聚于此。
在消费主力人群中，新锐白领、资深中产与GenZ构成了核心消费群体，年轻中高消费力女性群体贡献了超四分之一的成交额。宠物消费地域分布以广东、江苏和浙江居前。过去一年，抖音电商猫狗食品成交额超138亿元，稳居类目第一。AI智能设备成为精致养宠新方向，空气净化器、理毛器、倾倒式饮水机位列智能设备成交额前三。
伴随养宠时间拉长，消费者对用品需求越来越细分。对工作时间较长、难以全天陪伴宠物的年轻人而言，自动喂食、饮水和远程监控功能，正从“锦上添花”变成实际需求。更多细碎养宠困扰，通过平台反馈进入产品研发和迭代环节，用户在直播间、评论区提出的使用痛点，成为商家判断需求的一手信号。
宠物品牌“小佩（PETKIT）”团队提到，“多猫识别”最初来自消费者端高频反馈，多猫家庭难以判断哪只猫正常进食。该需求随后被加入饮水机、喂食器和猫厕所产品。“宠有引力”在直播间收到用户反馈后，通过APP更新增加暂停自动加水和内部自清洗功能。宠物主深度参与“反向定制”成为常态。
国货宠物服配品牌“嬉皮狗”据此改变传统“按体重分码”逻辑，转而根据不同犬种、毛量、胸围精细化打版，推出兼顾居家、车载等多场景的折叠垫。产品情绪价值与美观度被提到与功能性同等重要的位置。小宠日用品等细分赛道增长明显，马类食品和用品同比增长最快，达172%。
一端是不断增长的宠物消费需求，另一端是寻找新增量的县域制造业。《报告》显示，过去一年抖音电商上超过495个县域宠物产业带的年成交额突破1亿元，县域产业带贡献超90%成交额，商家占比超86%。在前30名产业带榜单中，“猫和狗主粮”累计占据17个席位，重资产食品制造正加速向山东聊城、德州，河北邢台和安徽芜湖等城市聚集。
县域产业带在宠物经济中呈现三种发展模式。核心产区展现较强���集效应，山东聊城东昌府区仅凭猫狗主粮两个类目，过去一年创造超11亿元成交额。以扎根山东的中宠股份为例，出口产品远销全球77个国家。借助平台，旗下猫粮品牌“顽皮”打开国内新销路。“小而美”商家聚集产业带为本地经济带来活力，河北邢台南和区在成交额破亿的十大县域产业带中独揽四席。
从十年前被花鸟鱼市占据的市场，到如今陪伴年轻人的精神伴侣，宠物消费正由“吃饱、用好”向“陪伴、互动”和生活方式表达延伸。沿海与中部省份共同构成养宠消费高地，宠物周边、猫狗玩具、宠物服饰及配件也保持较快增长。新商家、新商品持续扩容，动销商品数同比增长超129%。
宠物经济正在连接消费与生产两端，一批县域产业带由此进入新的增长赛道。当城市里的年轻人通过直播间为宠物挑选智能设备时，远在县域的实体工厂流水线正加紧生产打包。这些包裹跨越数百公里，最终送达林晓等养宠人手中，完成一次从一袋猫粮到县域制造的经济循环。
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