「片场日记」张全蛋（国际张）从今天开始我对你刮目相看
峰林间的“万国语言”
2026年8月的张家界国家森林公园，金发碧眼的面孔在山间栈道上随处可见。袁家界观景台上，一位西班牙女游客抱着1岁多的儿子，望着云雾中宛如悬浮的石柱群，对丈夫说：“我们到了潘多拉星球！”
这一幕，在二十多年前几乎难以想象。据公开报道，1998年，张家界全年接待韩国游客仅116人，占全部外国入境游客的2.31%。彼时的张家界，还只是一座偏居湘西北的山水秘境。
转折发生在2001年。时任韩国观光公社社长赵洪奎到访张家界，被当地峰林地貌震撼，回国后持续推介。此后，一句“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”的韩语翻译在韩国广为流传。张家界将“自然观光”与“孝道文化”深度绑定——韩国社会老龄化程度高且有登山传统，送父母游张家界被视为尽孝。这一精准定位，为张家界奠定了首个稳定的入境客源基本盘。
从“韩国后花园”到“全球客源地”
据张家界市文旅部门公开数据，“十四五”以来，张家界入境游客从2020年的3.1万人次增至2024年的183.06万人次，增长近59倍。2025年，全市接待入境游客133.03万人，客源覆盖192个国家和地区。
客源结构的变化，伴随着一系列政策与服务的升级。2024年底，国家全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，张家界荷花国际机场口岸成为过境免签人员入出境口岸。2025年11月，中国宣布对40余国的单方面免签政策延期至2026年12月31日。
交通网络也在同步加密。据公开报道，张家界已开通至韩国釜山、越南河内、泰国曼谷等地的10余条国际客运航线。2026年夏秋航季，张家界荷花国际机场计划执飞航线39条，覆盖41个国内外城市。3月首周，张家界口岸出入境旅客达9300余人次，环比增长152.3%。
软服务方面，核心景区实现多语种标识全覆盖，2000多家重点商户POS机支持外卡支付。张家界还创新推出入境游“汇钱包”服务，核发逾千名小语种讲解员证。
欧美游客激增，客源版图改写
2026年的最新数据印证了客源结构的深刻变化。据张家界市文旅广体局发布的数据，今年1至7月，张家界全市共接待来自195个国家和地区的入境游客86.07万人，同比增长19.01%，其中欧美客源占比达34.43%，游客量同比猛增211.36%。全市旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%。
携程平台数据显示，2026年暑期除俄罗斯外的欧洲入境游订单中，张家界以16.3%的占比位列全国第二，仅次于北京。分国别看，西班牙、波兰、意大利等国来华订单中，每四到五个游客就有一人直奔张家界。
单月数据同样亮眼。今年7月，张家界国家森林公园接待境外游客突破10万人次，达到10.41万人次，同比增长46.78%。天门山景区7月以来日均接待游客1.5万人次，入境游客占比约15%，同比增长51.72%。大峡谷景区入境游客占比已超过50%，国际化程度不输一线景区。
从“国际张”到“大张家界”
客源市场的持续扩容，正在推动区域旅游格局的重塑。2026年1月，湖南省委常委会会议审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》，方案以武陵山为核心，涵盖张家界市、湘西州、怀化市全域及邵阳市、常德市部分区域。根据方案，到2027年，区域内年接待入境游客目标为200万人次，入境旅游总花费达到11.2亿美元。
吉首大学旅游与城乡规划学院院长鲁明勇指出，建设大张家界国际旅游区，首先思想要“国际”，格局要“大”。从1998年的116名韩国游客，到如今覆盖195个国家和地区的86万入境客，张家界用二十余年时间完成了一场从“山水秘境”到“国际张”的蜕变。而“大张家界”的蓝图，则意味着这场国际化的叙事才刚刚翻开新的一页。
（本文数据来源：张家界市文旅广体局、张家界市人民***官网、携程平台公开数据、湖南省***门户网站等公开信息）
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