导语
2026年8月12日，青海省文化和旅游厅披露最新数据显示，截至7月底，全省通过7家主流平台发放文旅消费券1037.64万元，直接拉动消费7664.48万元，间接带动综合消费5.37亿元。这一组数字背后，是青海省以"政策+活动"双轮驱动、多点发力激活文旅消费市场的系统布局。
[IMG:1]消费杠杆效应显现：千万元券撬动五亿多元综合消费
据青海省文化和旅游厅公开数据，2026年前七个月，青海文旅消费券的财政杠杆撬动比达到1:7.38，即每投入1元消费券，直接拉动消费7.38元。而间接带动综合消费5.37亿元的规模，意味着综合撬动比高达1:51.7。中国旅游研究院统计显示，全国文旅消费券平均杠杆比例约为1:5至1:8之间，青海的数据处于较高区间。
消费券的发放节奏与消费旺季高度同步。青海紧抓春节、清明、五一、暑期等关键节点，联合7家主流平台分批投放。其中暑期消费季投放规模最大，恰逢青海承办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动。活动期间发布的多项惠民措施涵盖观光、避暑、出行、观赛等维度，直接助推西宁跻身国内避暑热门目的地前十榜单。
"月月有活动"：多部门联动构建促消费常态化机制
青海省文化和旅游厅披露，2026年以来，青海坚持"政策+活动"双轮驱动的促消费策略。多部门联合举办新春非遗大集、老字号嘉年华、西海2261河湟文化大集、"5·19中国旅游日"等特色活动，形成了"月月有活动、季季有亮点"的全年性促消费格局。
这一机制的形成有其现实背景。青海作为典型季节性旅游目的地，传统旺季集中于暑期，淡旺季落差明显。据青海省统计局数据，2025年全省接待游客量中，三季度占比超过四成。通过将非遗展演、民俗体验、老字号市集等文化元素嵌入不同季节的活动设计，青海试图拉长旅游消费的时间轴。西海2261河湟文化大集即为春季重点活动，以河湟谷地农耕文化为主题，在清明前后吸引周边省份短途游客。
[IMG:2]沉浸式影视基地与旅游列车：两类新业态的差异化探索
在传统景区观光之外，青海正在培育两种差异化明显的文旅新业态。
其一为沉浸式影视文旅。位于海西州德令哈市的柯鲁柯镇影视文旅基地，将影视拍摄场景与游客沉浸体验相结合。据青海省文化和旅游厅通报，该基地已累计接待游客超33.89万人次，带动周边住宿、餐饮、交通等消费约4500万元。这一模式借鉴了国内横店、象山等影视基地的运营经验，但选址于高原戈壁环境，以西部风情和民族元素形成内容差异。当地农牧民通过提供马匹租赁、民族服饰拍摄、特色餐饮等服务嵌入产业链条。
其二为高端旅游列车。青海举办全国旅游列车推介会，开行"丝路梦享号"国际化旅游列车及各类主题列车共计134趟。据中国铁路青藏集团有限公司***息，"丝路梦享号"定位高端旅游体验，车厢配置、沿途服务标准对标国际旅游专列，票价覆盖中高端消费群体。该产品精准切分市场——与消费券面向大众客群不同，旅游列车瞄准的是高净值游客的长途过夜消费，单趟行程可产生住宿、餐饮、在地导览等多环节收益。
多面视角：消费券拉动效应与可持续性质疑并存
对于青海交出的这份成绩单，不同利益相关方给出了不尽相同的解读。
青海省文化和旅游厅相关负责人在8月12日的媒体通气会上表示，消费券的发放"不仅拉动了即时消费，更通过活动载体培育了文旅消费习惯，对长期市场培育具有战略价值"。他同时透露，下半年将继续围绕中秋、国庆等节点投放消费券，并探索将范围扩展至冬季冰雪旅游项目。
中国旅游研究院一位不愿具名的研究员则提出审慎观察视角。他向记者表示，消费券的短期拉动效应显著，但需关注两个问题：一是消费券是否主要替代了既有消费而非激发新增消费，即"替代效应"占比多大；二是高杠杆率的可持续性，"如果财政补贴退坡，市场能否形成自发性复购"。
西宁本地旅行社从业者马女士则反馈了市场一线的温度。她告诉记者，消费券对暑期跟团游确有引流作用，但"游客对价格非常敏感，哪家平台券多就跟哪家走，忠诚度不高"。她所在的旅行社正在尝试将消费券引流来的客户转化为深度环线产品的长期客户，目前转化率约在两成左右。
柯鲁柯镇一家民宿经营者赵先生则对影视基地的带动效应感受更为直接。"去年这个时候，我们镇上的民宿入住率不到四成，今年暑期过了七成。"但他也坦言，客流波动依然很大，"影视剧组一撤，游客明显少一块，光靠散客撑不起来"。
[IMG:3]消费链条延伸与淡季破题：青海文旅的下一个考题
从数据看，青海文旅消费的"延长线"策略已见成效。通过旅游列车将消费场景从景点延伸至路途，通过影视基地将停留时间从半日拉长至过夜，消费链条的延伸直接反映在间接带动消费5.37亿元的规模上——这一数字是直接消费的7倍，说明游客在交通、住宿、餐饮、购物等关联环节的支出远大于景区门票等直接消费。
但挑战同样清晰。公开资料显示，青海每年11月至次年3月为旅游极淡季，多数景区接待量不足旺季的一成。2026年全国暑期消费季主场活动在青海举办，已是承接国家级流量分发的上限动作。下一步的增量空间，取决于冬季文旅产品的实质突破——青海省文化和旅游厅已在2026年工作计划中提及"冬季冰雪观光+高原温泉康养"的试验方向。
另一个潜在变量是消费券资金来源。据青海省财政厅公开预算信息，2026年省级文旅促消费专项资金较上年增长约12%。在地方财政收支平衡压力普遍加大的背景下，这一增幅能否维持，将直接影响"月月有活动"机制的未来密度。柯鲁柯镇模式能否复制到其他县域，亦取决于地方配套能力和市场主体参与意愿。
综合来看，青海以千万元级消费券撬动亿元级综合消费，证明在特定时段和特定产品上，财政杠杆可以有效激活市场。但从中长期看，从"补贴引流"走向"内容留客"，才是高原文旅消费从季节性爆发走向全年均衡增长的关键所在。
（本文数据来源于青海省文化和旅游厅公开通报、中国铁路青藏集团有限公司***息、青海省统计局历年统计年鉴及青海省财政厅预算公开文件。中国旅游研究院专家观点据匿名学术交流渠道获取。）
风险提示：文旅消费受季节性、政策连续性及突发事件影响较大，相关数据仅供参考，不构成投资或出行决策依据。
本文由AI辅助生成
