2026年8月16日，义乌市文化和广电旅游体育局发布最新统计数据显示，截至8月中旬，义乌特色"进货式旅游"模式累计吸引游客超420万人次，带动相关消费达174.5亿元，同比增长10.2%。这一融合商贸采购与休闲观光的独特旅游业态，正成为全球小商品之都转型升级的新名片。
商旅融合催生"进货式旅游"新业态
所谓"进货式旅游"，是指游客以采购为目的前往义乌，在国际商贸城等市场选购商品的同时，兼顾游览当地景点的一种商旅结合模式。据义乌市文旅局公开说明，这类游客停留时间较普通观光客延长1.8天，人均消费额达到4150元，远超传统游客的日均消费水平。
义乌国际商贸城一区至五区共设7.5万个商位，经营26个大类、210万种商品。公开资料显示，2026年上半年，商贸城日均客流量达22.3万人次，其中明确以"采购+旅游"为目的的游客占比从2025年的18%上升至27%。商贸城管理方已在各区块增设旅游导览标识和采购体验区，并推出"一日买全球"主题路线。
[IMG:1]智能好物与国潮设计驱动消费增长
在174.5亿元消费构成中，智能家居小电器、创意电子文具和个性化穿戴设备位列热销前三甲。义乌市电子商务服务中心2026年7月发布的《小商品消费趋势半年报》指出，具备AI交互功能的翻译机、便携投影仪和智能温控水杯等单品，二季度销售额环比增长分别达34%、28%和41%。
"过去客商来义乌主要看价格，现在更关注产品的技术含量和设计感。"义乌中国小商品城研究院分析师陈敏向记者表示。公开报道显示，2026年上半年义乌市场新增智能产品商户超过1200家，不少传统外贸工厂增设了研发设计部门。义乌市市场监管局数据披露，上半年小商品相关的外观设计专利和实用新型专利申请量合计达3400余件，同比增长22%。
全球供应链波动下的义乌样本
"进货式旅游"走热的背后，是国际采购模式的结构性变化。浙江工商大学现代商贸研究中心2026年6月发布的《全球采购新趋势报告》分析认为，跨境电商平台压缩了中间环节利润空间，中小境外采购商倾向于亲自到产地验货、拼柜、直发，以降低库存风险和采购成本。
据义乌海关统计，2026年前7个月，义乌市进出口总值达3120亿元，同比增长9.7%。其中，对"一带一路"沿线国家进出口占比升至61%。***息显示，义乌已开通至菲律宾、泰国、俄罗斯等国的多条跨境物流专线，为境外"进货游客"提供了更便捷的货物运输保障。
商户、游客与学界三方视角
在国际商贸城四区经营智能家居用品的商户王丽华告诉记者，今年以来她接待的"进货游客"订单量已占销售额的六成。"他们不只是来买样品，很多人会直接下小批量订单，现场签合同。有些拉美来的客户还会在义乌住一周，一边等货一边逛佛堂古镇。"
来自广东的游客李先生以"采购+旅游"方式在义乌停留了三天，他坦言："我主要是来找智能手表表带和创意手机支架的货源，顺便带孩子去了鸡鸣阁和红糖博物馆。商贸城里还能直接用翻译机和外商交流，体验很新奇。"不过，也有部分散客反映，商贸城部分区域缺乏足够的休憩和餐饮配套，高峰时段购物体验较为拥挤。
中国旅游研究院区域规划所所长吴丰林在接受公开采访时指出，义乌的"进货式旅游"是商贸城市文旅融合的创新实践，但需警惕过度商业化对市场经营秩序的冲击。"义乌的底色是'商'，旅游服务不能喧宾夺主。市场管理方需要在采购效率与游客体验之间找到动态平衡。"
[IMG:2]配套升级与可持续发展挑战
面对持续升温的商旅融合需求，义乌市已启动多项配套提升工程。据义乌市住建局2026年7月***息，国际商贸城周边新增3处临时停车场，新增泊位2800个；连接商贸城与主要景点的旅游公交专线从4条增至7条。义乌市商务局表示，正在推动"采购签证"便利化试点，为常驻型境外进货游客提供最长90天的商务居留许可。
义乌工商职业技术学院文旅学院2026年8月发布的一份调研报告提示，"进货式旅游"的持续发展面临双重考验：一是商户接待能力与旅游服务规范之间的协调成本上升，二是国际汇率波动和大宗商品价格变化可能抑制中小采购者的出行意愿。报告建议义乌建立商旅数据监测平台，按季度评估客流结构对市场租金、商品价格和中小企业利润率的传导效应。
公开资料显示，义乌市计划在2026年底前完成国际商贸城数字导览系统全覆盖，并推出"采购商会员景区优惠"联动政策，以进一步巩固"进货式旅游"的差异化优势。
（风险提示：本文涉及消费及进出口数据均来自***及研究机构公开报告，旅游消费趋势受宏观经济及国际物流环境影响存在不确定性，投资者及从业者需结合自身情况审慎决策。）
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