顶层设计出炉：广东系统谋划品牌强农新路径
2026年8月14日，广东省召开农产品品牌建设专题会，研究讨论《广东省农产品品牌建设五年行动方案（2026—2030年）》征求意见稿。会议部署下一阶段重点工作，旨在通过省级顶层设计统领品牌建设全局。
今年是“十五五”开局之年，也是全面推进“百千万工程”实现五年显著变化的关键节点。广东此举被视为落实“品牌强农”重要指示的政治自觉，更是农业大省迈向农业强省的战略抉择。
方案拟构建“省级重点产业公用品牌+市县区域公用品牌+企业产品品牌+新农人IP”四位一体品牌矩阵。目标是形成“20+100+500”的“粤字号”品牌梯队，即20个省级重点产业公用品牌、100个区域品牌和500个企业及产品品牌。
破局结构性矛盾：从“卖资源”转向“卖品牌”
广东是名副其实的农业大省，荔枝、龙眼、特色水产等大宗农产品产量位居全国前列。但大而不强、多而不优的结构性矛盾依旧存在，不少优质农产面临“丰产难丰收、优质难优价”困境。
根源在于品牌建设存在短板。如果说种养生产解决的是“有没有”，完成从0到1的物质创造；那么品牌建设回答的则是“值不值”，实现从1到N的价值跃升。品牌成为撬动产业链的“牛鼻子”，是抢占价值链的“制高点”。
近年来，广东在品牌建设上已有突破。全省建成12个国家优势特色产业集群、24个国家现代农业产业园。905个产品入库“粤字号”目录，新会陈皮、凤凰单丛、清远鸡等跻身全国地标品牌声誉百强。
数据见证成效：品牌赋能产业升级红利释放
品牌力的提升直接转化为经济效益。化橘红全产业链产值从35亿元跃升至126亿元，新会陈皮年产值八年来从60亿元增至283亿元。湛江金鲳鱼相关产业链年产值超200亿元，徐闻菠萝产值达54亿元。
岭南佳果从“论斤卖”到“论品牌卖”，折射出广东农业从“量的扩张”到“质的飞跃”的转变。“广东荔枝”公用品牌建设成效显著，让家门口的荔枝树变成了摇钱树、幸福树。
这一转变符合全球农业竞争趋势。挪威以“国家品牌”战略推动三文鱼出口，新西兰以“佳沛”品牌整合猕猴桃产业掌握定价权。没有国际一流的农业品牌，就难以谈及农业强国地位。
多方视角观察：政企协同与标准化数字化并举
对于此次五年行动方案的***，业界普遍认为这是从生产导向转向市场导向的深层变革。这并非零敲碎打的品牌包装，而是一场需要全省上下同心、市县协同联动、政企合力攻坚的系统升级。
专家指出，标准化让好产品有章可循，数字化让好品牌直达万家。文化赋能则让岭南风物有了讲不完的故事，国际化助力广东味道走向世界餐桌。这三者结合，构成了品牌出海的核心竞争力。
公众舆论关注点在于品牌红利能否真正惠及农户。随着“新农人IP”被纳入品牌矩阵，个体农户和小微企业有望获得更多曝光机会。这种包容性的品牌生态，有助于缩小城乡收入差距，助力乡村振兴。
未来展望：打造全球农业品牌版图的广东席位
展望未来五年，广东有望在全球农业品牌版图中占据重要一席。品牌出海被视为中国农业参与全球产业竞争的最高形态。作为改革开放排头兵，广东具备相应的产业基础和市场敏感度。
实施过程中，需警惕品牌同质化竞争和短期行为。建立严格的质量追溯体系和品牌退出机制，将是保障“粤字号”金字招牌的关键。只有坚守品质根基，才能实现可持续的品牌增值。
随着《行动方案》的正式落地，广东农业将加速从“大”走向“强”。这不仅关乎农业产值的提升，更关乎岭南文化的传播和农民收入的持续增长，为全国统一大市场建设提供广东样本。
风险提示：本文提及的产业数据及政策规划均基于公开会议纪要及媒体报道，具体实施效果受市场环境、政策执行力度等多重因素影响，投资者及相关从业者需谨慎评估风险。
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