导语
2026年暑期，大量境外游客携“购物清单”赴华旅游消费，多地免税店和特色商圈出现抢购热潮。据文旅部初步统计，7月以来入境游客人均消费同比增长超35%，部分热门商品一度断货。
事件详情
在北京王府井、上海南京路及海南三亚国际免税城，来自东南亚、中东、欧洲等地的游客频繁现身。多位游客表示，中国本土品牌如华为、大疆、李宁及中药保健品成为“必买清单”前列。有韩国游客称：“行李箱根本塞不下，只能再寄一个箱子回国。”
据海口海关数据，仅7月单月，离岛免税销售额达48.6亿元，同比增长41.2%。其中，电子产品、美妆及国潮服饰品类增长最为显著。部分门店为应对客流高峰，延长营业时间并增设多语种导购服务。
[IMG:1]背景分析
此次境外游客“扫货潮”并非偶然。自2024年起，中国对54国实施144小时过境免签政策，并于2025年扩大至72国。叠加人民币汇率阶段性走弱，进一步提升了境外游客在华购买力。
同时，中国制造业升级成果正转化为消费吸引力。以智能硬件为例，大疆无人机、华为折叠屏手机等产品在海外售价高出国内30%以上，形成明显价差。此外，“新国货”品牌通过社交媒体在TikTok、Instagram等平台走红，也助推了海外消费者来华“打卡+购物”一体化行程。
各方反应
中国旅游研究院专家指出：“这标志着中国从‘目的地旅游’向‘消费型旅游’转型初见成效。游客不再只看景点，而是把购物作为核心体验之一。”
但也有零售从业者表达隐忧。一位广州跨境电商店主表示：“线下热销可能挤压线上出口份额，尤其当海外消费者发现直接来华更便宜时，我们小商家的利润空间会被压缩。”
与此同时，部分本地消费者反映热门商圈人流激增导致体验下降。上海市民王女士称：“周末逛南京路像‘挤地铁’，排队进店要半小时。”
[IMG:2]影响与展望
短期来看，境外消费热潮将直接拉动三季度社零总额增长。据中金公司测算，若当前趋势延续，全年入境旅游消费有望突破2200亿元，较2025年增长近五成。
长期而言，这一现象倒逼中国零售业提升国际化服务能力。多地已启动“国际消费中心城市”配套建设，包括多语种支付系统、退税便利化及文化导购培训。不过，专家提醒，若过度依赖价格优势，可能掩盖品牌溢价能力不足的问题。
值得注意的是，随着全球供应链重构，部分境外游客的“扫货行为”也可能引发贸易平衡新议题。未来政策需在促消费与产业保护之间寻求动态平衡。
本文由AI辅助生成
