住房消费纳入大宗商品体系满月 家具企业抢滩品质升级赛道
2026年8月15日，距离国务院批复《扩大消费“十五五”规划》整整一个月。这份发文字号为“国函〔2026〕66号”的批复文件，将住房消费列入促进大宗耐用商品消费的首要抓手。《规划》在“推动商品消费扩容升级”部分提出，将住房消费与汽车、家居家电统一纳入大宗耐用消费品体系。就在批复前一周，住房和城乡建设部发布《关于提升住房品质的意见》，明确提出到2030年房屋品质提升工程取得显著进展，建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。7月31日，国务院常务会议审议通过《国务院关于修改〈住房公积金管理条例〉的决定（草案）》，要求拓宽提取和使用范围，更好满足居民多样化住房消费需求。
一个月内，三项国家级政策密集落地。广东省住房政策研究中心首席研究员李宇嘉分析，住房回归居住属性后已具备大宗耐用消费品特征，单笔消费规模大、上下游产业链辐射范围广，住房消费能直接带动装修建材、家居家电、设计安装等多领域消费。厦门大学建筑与土木工程学院、经济学院双聘教授赵燕菁则指出，住房不只是单一的大宗耐用消费品，更是所有大宗消费的核心承载平台——汽车、家电、家居、装修等几乎所有耐用消费场景都依附于住房存在。
政策传导至下游产业的速度超出了许多人的预期。8月7日，就在《住房公积金管理条例》修正草案审议通过一周后，实木家具品牌源氏木语在天津举办“新实木主义——黑标生活提案”发布会，两家黑标旗舰店——居然之家珠江友谊店和恒隆广场店同步开业。
“我们注意到政策端释放的信号，但这并不是黑标推出的直接原因。”源氏木语品牌营销负责人彭鑫在发布会现场告诉记者，“黑标的筹备从2025年下半年就开始了。政策的密集出台，恰好验证了我们此前的判断——消费者的品质需求正在加速释放。”
从FAS级到“FAS级里的优等生”
源氏木语将黑标定义为“纯实木更高品质里程碑”。在天津恒隆广场黑标旗舰店，记者看到一套黑标系列卧室家具的标价签——1.8米黑胡桃木床定价2.38万元，远高于该品牌普通实木床8000元至1.5万元的价格区间。一位正在店内看沙发的天津市民陈女士对记者说：“之前买过源氏木语的餐桌，用了三年没什么问题。这次装修新房想配好一点，黑标的质感确实不一样，但价格也翻了一倍多。”
价格差异的背后是选材标准的系统性升级。据源氏木语产品营销负责人程霄灵介绍，黑标系列核心主材甄选自北美阔叶木林协会评级最高的FAS级黑胡桃木。FAS级是北美硬木协会（NHLA）最高等级，净划面比例不低于83.3%。在此基础上，平均每4至5块FAS级板材中精选1块用于产品可视面。中国林产工业协会一位不愿具名的专家对记者表示：“从供应链角度看，能做到这一点的品牌不多。黑胡桃木本身资源稀缺，在FAS级板材中再精选，意味着成本的大幅上升和出材率的显著下降。”
不过，有消费者对黑标的选材标准提出质疑。在某家居消费论坛上，一位用户发帖称：“同样的北美黑胡桃木，黑标比普通款贵了将近一倍，增加的真的都是成本吗？”该帖下有137条回复，观点分歧明显。有消费者反映黑标产品存在矿线过多、纹路杂乱、拼板细碎等问题，与宣传图不符。源氏木语方面未就上述个案回应记者采访。
消费者分层与市场争议
源氏木语在全国拥有超过2500万粉丝、近千万家庭用户，线下门店已超1700家。在这样一个庞大的用户基数上推出更高定价的黑标系列，品牌的用户画像正在发生分化。
“消费者的需求是分层的。”彭鑫表示，“在服务海量用户的过程中，我们发现一部分消费者对家具品质的期待，已经超越了‘性价比’的范畴。”
天津恒隆黑标店店长告诉记者，开业第一周进店客流中，约三成是源氏木语的老客户。“他们大多家里已经有一套源氏木语的家具，这次是改善型购买。还有一部分是对比了多个高端实木品牌后过来的，看中的是同样的黑胡桃木材质，源氏木语的价格更有竞争力。”
尚普咨询集团2025年的一项调研显示，在1448份有效样本中，“品质优先型”用户占比达30%，“设计风格型”占25%，两者相加超过半数消费者愿为“好看+好用”买单。但并非所有消费者都认可黑标的定价逻辑。据第三方信息，黑猫投诉平台以“源氏木语”为关键词的投诉量逾600条，超六成集中于材质不符、气味刺鼻、色差严重及售后推诿等问题。截至发稿，源氏木语方面未就投诉情况作出说明。
行业变局中的品牌博弈
源氏木语推出黑标的时间节点，恰逢中国家居行业的结构性转折期。
据国家统计局数据，2025年家具类商品零售额达2092亿元，同比增长14.6%，高于社会消费品零售总额3.7%的增速。据中原证券研报，中国家居行业零售规模预计2026年达4.89万亿元。另据中指研究院预测，到2026年，我国存量房翻新市场规模有望突破2.5万亿元。中国建筑装饰协会亦作出相同预测。两组数据叠加释放的信号是：家具消费增速远超社会整体消费增速，而存量房翻新正在成为新的增长引擎。
在这一背景下，源氏木语的市场表现值得关注。据弗若斯特沙利文2026年1月发布的《市场地位声明》，基于2025年度全渠道销量（件）品牌占比排名，源氏木语获中国实木家具销量第一。同年6月，艾媒咨询认定其为中国樱桃木家具销量第一与中国原木色实木家具销量第一。2026年天猫618期间，源氏木语拿下天猫家装全周期品牌榜第一，天猫GMV同比增长97.3%，抖音GMV同比增长409%。
“实木家具销量第一和高端产品线同时推进，说明这个品牌在大众市场和高端细分市场同时布局。”一位长期跟踪家居行业的分析师对记者表示，“黑标的推出，可以理解为在已经做到‘量’的第一之后，开始追求‘质’的标杆——用更高的标准划定一条品质线，既服务于升级需求的存量用户，也争夺高端市场的增量份额。”
据源氏木语官方披露，截至8月7日，全国已开出22家黑标门店，计划年内扩展至100家。已开门店覆盖北京、天津、杭州、成都、重庆、青岛、南京、武汉等十余座核心城市。
（应受访者要求，部分采访对象使用化名）
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